如果你希望你的品牌有机会被人记住,那么传统的网页设计已经不再适用。
我们一直在构建网站的典型方式有什么问题呢?
消费者网站面临两个主要问题:
1. 人们不会再回来。
2. 对话和社区都建立在其他平台上(如IG、TikTok、FB等)。
如果你希望你的品牌能够自给自足,这些问题就非常严重。
那么,一个更具沉浸感、以社区为基础的网络体验是什么样子的呢?
把新的网页设计看作是设计迪士尼主题公园而不是设计网站。
1. 你不再设计选项卡,而是设计“景点”。
2. 你不再设计一个首页,而是设计一个家。
3. 你不再依赖其他地方与客户“聚会”,而是在自己的领地上建设。
你从二维变成了三维。
结果就是:人们会记住你的品牌。
新的网页设计包括以下内容:
1. 每天都可以体验的小型体验(游戏、寻宝、仪式等)
2. 社区的家(问答、聊天)
3. 参与的奖励(福利、数字资产等)
4. 引人入胜的主题
5. 声音和效果
6. 令牌门控体验
7. 排行榜
8. 虚拟土地
9. 动画
但这里唯一的限制是,你不能为了“酷炫功能”而牺牲用户体验的可用性。
未来的样子实际上是怎样的
我们曾经认为,网页设计的未来是一个设计精美的苹果主页。
但实际上,它看起来更像是2002年的NeoPets。
一切都会回到原点 - 就像你在中学时的校服。
一切新的东西实际上都是旧的。
我们把这个理念付诸实践,为我们的产品代理、工作室和基金公司Late Checkout推出了一个“世界”。
“零售娱乐”
在过去的十年里,零售业发生了一个类似的现象,被称为“零售娱乐”。
目标是使线下购物体验更有趣、更具沉浸感。一个人们愿意再次光顾并最终购买更多商品的地方。
一个真实的例子是复仇者联盟S.T.A.T.I.O.N.,它让漫威粉丝可以进入一个超级英雄和反派的世界。
顾客来到这里看真实的电影道具和互动展示,并最终购买T恤、装备和各种商品。
这有点像博物馆末尾那个经过考验的礼品店。
博物馆中令人难忘的体验带你踏上一段你不想结束的旅程。但它确实会结束。有一个位置恰当的礼品店。
博物馆体验的沉浸感为购买商品和收藏品创造了触发点。
这些都是经过验证的体验,而且它们正在融入网页设计中。
在你花钱进行网页重新设计之前,确保你将沉浸感和世界构建融入其中。
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