本文作者：Patrick McGee  编译：Cointime Candice

显然苹果公司在美国已经彻底抓住了Z世代，年轻消费者担心因为没有iPhone而被社会排斥，这一趋势将使这家科技巨头在多个产品类别中获得市场份额。

广告技术数据平台Attain的最新数据显示，1996年后出生的Z世代用户占美国所有iPhone用户的34%，而三星仅占10%。

根据Counterpoint报告显示，这一数字有助于解释iPhone在实际手机使用量中的总体市场份额如何从2019年的35%增长到去年的50%，使苹果公司能够在普遍的市场停滞的情况下实现利润增长。

市场研究表明，对于上一代美国人来说，运行安卓、谷歌手机软件和iOS的设备的所有者之间差距并不大，显然这家科技巨头对年轻消费者的控制发生了一个重大变化。

瑞士信贷分析师Shannon Cross表示，iPhone用户还有可能购买MacBook、Apple Watch和AirPods，这些喜好转变的影响远远超出了智能手机范围。

“苹果生态系统的力量创造了一条竞争者无法逾越的护城河，”Cross说。“这真的让人很难改变轨迹。随着时间的推移，苹果将继续扩大份额。”

根据就Z世代消费者的偏好向公司提供咨询的研究人员称，Z世代是所有年龄段中上网最多的一代，每天花在智能手机上的时间多达6小时，iPhone的主导地位正在塑造美国年轻人的社交圈。

一个经常被提及的问题是，安卓手机无法通过苹果的iMessage系统发送信息，这意味着一个安卓用户参与iPhone用户的群聊时，所有用户发出的信息都会变成绿色，而不是蓝色。

这表明聊天已默认为SMS标准，而不是iMessage。这也意味着当群组中的iPhone用户发送视频或照片时，他们通常比通过iMessage发送的视频或照片更小、清晰度更低。

24岁的男士美容公司Frontman首席执行官Annelise Hillman表示：“一条绿色信息也就是任何一个有安卓系统的人，都会让整个聊天中断，因为现在整个事情都必须是短信。”。“因此，由于社交压力而购买iPhone已相当疯狂。”

22岁的独立顾问和“Z世代历史学家”Kahlil Greene表示，这些小故障非常烦人，安卓用户被电子化排斥在群聊之外是“非常非常普遍的”。

Z世代和千禧一代研究机构YPulse的经理Anastasia Pelot说：“在你的脑海里，就像是，‘天呐，我必须向我的朋友解释为什么我们的群聊现在是绿色的。’”

在TikTok上，一阵名为“他有10分，但……”的视频很火，当随机问一个女性关于一旦发现一个完美的男人使用了安卓系统，他的新评分会是多少时，这一问题迅速爆火。许多受访者给这名男子的评分低于5分，或者干脆称其为社交破坏者。其中一人说：“如果冒出了绿色的气泡，我就不会回复了。”

这些问题部分是设计出来的。苹果专注于创建一个“封闭”系统，鼓励用户坚持使用这家位于库比蒂诺的公司的产品。

根据该公司2021对《堡垒之夜》制造商Epic Games的审判文件，近十年前，当其他高管考虑推出iMessage时，苹果公司的软件工程主管Craig Federighi主张将其保留在安卓系统之外。他在给同事们的信中表示，推出iMessage“只不过是为了消除iPhone家庭给孩子买安卓手机的障碍。”

Counterpoint的数据显示，即使iPhone的平均价格接近1000美元，大约是全球平均安卓设备价格的三倍，Z世代还是倾向于购买iPhone，或者说服父母购买iPhone。

在美国，Z世代对iPhone的偏好比其他地区更为明显，但市场情报机构Canalys在西欧进行研究时，发现25岁以下的苹果用户中有83%计划继续使用iPhone。而同龄的安卓用户中，计划坚持使用安卓的比例还不到一半。

安卓试图解决苹果拒绝开放iMessage系统带来的问题。去年，该公司开展了一场营销活动，谴责苹果公司没有采用优于短信的富媒体和附件标准：融合通信（简称RCS）。

但苹果明白iMessage的排他性是一个卖点，也是锁定一个用户使用其设备的卖点。在去年的一次会议上，一位iPhone用户向首席执行官Tim Cook抱怨道，由于iOS到安卓的连接问题，令他与母亲传送消息非常沮丧。“给你妈妈买一部iPhone，”Cook笑着说。

同时拥有iPhone、Apple Watch和MacBook Air的26岁营销专家Matt Stratford表示，他不会考虑安卓手机，因为他将失去设备间的无缝连接。

Stratford表示，他不想在朋友中被打上 “安卓人 ”的标签。“我知道它们有所有这些强大的功能，都是很好的手机，”他谈到安卓时说道，“但当它们与iPhone或iOS生态系统接触时，两者之间就会出现小故障。”

促使人们留在苹果设备的生态系统中，就促进了其业务的发展。根据市场情报机构Canalys的数据，在全球范围内，每售出100部iPhone，苹果就会售出26部iPad、17部Apple Watch和35副Airpods。相比之下，三星每100部智能手机仅售出11台平板电脑、6块智能手表和6副无线耳机。

慕尼黑咨询公司Philoneos的Z世代品牌策略师Jakob Ledermann表示，他对Z世代对某一品牌如此重视感到不安，尽管他们是迄今为止 “最具包容性和多样性的一代。”

他说：“我们没有对起源或你所认定的东西赋予任何价值，但我们看重的是操作系统。”

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