Cointime

扫码下载App
iOS & Android

Roblox小游戏走出元宇宙试炼年

当元宇宙业务成为海内外互联网巨头急于甩掉的包袱时,“元宇宙第一股”Roblox最近的表现极其提气。

先是2月15日,这家在线游戏娱乐及创作平台公布上一年财报,公司全年营收为 22 亿美元,同比增长 16%。今年1 月,该公司的用户群跃升至6500 万 (DAU),同比增长19%。同样,平台参与度也飙升至50亿小时,同比增长 19%。

哪怕ChatGPT来了,AI与元宇宙也不是这家游戏公司“非此即彼”的选项,相反,Roblox决定结合。2月21日,该公司宣布,将推出生成式AI创作工具,以降低用户创作和开发游戏的门槛:只需在文本框中键入关键词,即可生成图像和3D模型以及相关代码。

乍一看很像“4399小游戏平台”的Roblox,凭什么成为元宇宙赛场中最亮眼的存在。马克·扎克伯格尚未找到财富的地方,Roblox 的CEO大卫·巴斯祖基怎么就做到了?美银分析师Omar Dessouky的分析给出了部分答案:这家平台对用户的吸引力正是由公司业务创新主导下的增长与产品差异化带来的。

独抗元宇宙增长大旗

2023年,互联网巨头要怎么搞元宇宙?

微软:不大搞了,裁业务线,转向ChatGPT;腾讯:变更XR硬件发展路径,相关业务团队重新调;硬件厂商PICO:裁员了。ChatGPT刮起一股AI风,轰轰烈烈刚2年的元宇宙这就凉了?

“元宇宙第一股”Roblox(RBLX.US) 说NO。2月15日,Roblox公布了2022年第四季度和全年业绩。财报显示,公司第四季度营收为 5.790 亿美元,同比增长 2%;2022全年,公司营收为 22 亿美元,同比增长 16%。投资者明显受到了鼓舞,公司当日股价大涨26.38%。

Roblox营收情况超出华尔街预期

直观上看,Roblox与《我的世界》风格相似,玩家的虚拟形象、游戏内的场景主要由乐高般的虚拟砖块构建,玩游戏时也能完成在线社交。它不光是一个大型多人在线游戏平台,还是一个游戏创造平台。用户也因此分为两类,一类是玩家,另一类是游戏相关的内容创作者,他们除了能设计游戏外,还能为玩家设计道具以及虚拟形象的发型、配饰等等。当然,玩家也可以借助该平台提供的创作工具,转变为创作者。

从财报数据表现上来看,Roblox的业绩说不上多么优秀,但得益于同行衬托,另一家公司Meta,主导元宇宙业务的Reality Labs 是亏损的,亏损总额达到了 137.2 亿美元,相比2021年,亏损扩大至 34.57%。

如果说财报数据没那么接地气,那么在裁员寒潮充斥的北美大陆上,Roblox 是一枝独秀。

截至2022年末,Roblox员工总数约为2100人,没少不说,还较2021财年末的1596人增加了32%。而去年11月,扎克伯格发布全员信,确认Meta裁员逾1.1万人;近期,小扎又在财报电话会议中确定,裁员还会继续。

Roblox不光人员没少,用户也在大增。2022年,Roblox平台的玩家总游戏时长达到500亿小时,比上一年增长 19%。到了今年1月,平台日活跃用户数量更是达到 6500 万,玩家游戏时常也飙升至50亿小时,同比增长19%。作为对比,去年10月,Meta 的元宇宙旗舰平台Horizon Worlds的月活不到20万,而这一平台自推出之后就花费了数十亿美元用于后续的维护及开发。

相较“元宇宙头号玩家”Meta的糟糕表现,专注于游戏的Roblox显然更知道如何取分过关。它到底是如何做到的?

比起玩游戏 创作更吸引人

相比XR硬件,Roblox选择了更轻的打法:游戏和软件。这也是为什么Meta Reality Labs大亏、Roblox反而有进账的关键原因。

都做了游戏场景,也都有社交渠道,我们需要找出为什么Roblox比Horizon Worlds等平台更吸引人的原因,“元宇宙第一股”Roblox 的那两把刷子是什么?美银分析师Omar Dessouky认为,这家平台对用户的吸引力正是由公司业务创新主导下的增长与产品差异化带来的。

的确,相较于动视暴雪、艺电(EA)、育碧(Ubisoft)、Steam等,Roblox 最大的差别是共创游戏,其超前性还体现在,在Roblox上,创作者是能获得收入的,这很Web3。

在传统游戏平台上,玩家大多只能停留在购买、下载、讨论、上传和分享游戏软件、游玩经验这些层面,这对游戏玩家来说,属于被平台牵着鼻子走。Roblox直接给玩家提供了创作工具平台Roblox Studio,那意思相当于:如果你觉得哪个游戏不好玩,你自己做一个好了。

Roblox营收情况超出华尔街预期

由于Roblox 的用户群体集中在17岁到24岁,它需要给这群年轻人在内容、机制、硬件等方面降低创作的门槛,Roblox Studio 出现了,它提供了沉浸式创作引擎,用户可以用它创作任何游戏作品,不仅免费,还方便,“只需轻轻一点,便能将作品发布至智能手机、平板电脑、游戏主机及虚拟现实设备上”。

2月21日,Roblox Studio的能力要升级了。该公司宣布,AI生成式创作工具也将在未来几周内集成进Roblox Studio:通过文本提示生成材料,通过AI完成代码。这明显是从ChatGPT那获得的启发,面对AI,Roblox似乎不觉得AI与元宇宙是割裂的,相反,它选择了融入。

最重要的是,游戏开发者可以在参与游戏和创作的过程中获得收入。虚拟货币“Robux”就是Roblox内的经济系统要素,Robux可按固定比例与法币进行交换(买入1$=100 Robux,卖出1Robux=0.0035$),这个虚拟货币不仅可以用于支付创作者酬劳,也可以作为玩家们购买、出售和创建虚拟物品的通用凭证。

光通过出售Robux,2022年,Roblox获得了29亿美元的收入。此外,Roblox也有着其它众多盈利手段,如付费游戏、广告、预付费点卡等。该公司的年度数据总结报告显示,相较于2021年, UGC创作者中女性创作者新用户数同比增长 353%,男性创作者新用户则增长了 323%。

创作活性带来用户活性,在Roblox上,创作游戏似乎比玩游戏更吸引人。在创作与经济两大系统的互动下,该平台的增长之路也就有了强大的基础。

由于趁势元宇宙概念,Roblox在2021年3月上市于纽交所时被誉为“元宇宙第一股”,从后来的发展看,这个主打游戏赛道的公司其实是一点点变“元”的。

在公司的早期定位上,Roblox的创始人、CEO 大卫·巴斯祖基的想法是“打造一个集游戏创作和大型社区在内的互动平台”,即玩家可以通过游戏与朋友聊天、互动以及创作。最初,Roblox的“元”气体现在共创性和社交性,用巴斯祖基的话说,“Roblox是一个3D的社交和创作平台,你和你的朋友可以在其中扮演任何想象,比如参加时装秀,假装你在龙卷风中求生,或者你是一只鸟,靠捕虫生存。”

慢慢地,Roblox 从游戏出发、衍生出了其他场景,比如,线上会议、PartyPlace、虚拟音乐会等等。最终,这家公司总结了元宇宙平台的八大要素:身份、社交、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统、文明。这个公司正一步步围绕这8个要素布局,对VR设备的支持也开始让Roblox更“元”了。

进入元宇宙试炼之年,国内外一众大厂的业绩答卷令整个赛道弥漫着茫然之气,Roblox或许拨开了迷雾:当一家平台企业不知道未来的前景如何时,把大门向有创作能力的用户打开吧,试着提供开放的环境与好用的工具,创意可能会为你拨云散雾。

  本文来自微信公众号“元宇宙日爆”(ID:yuanyuzhouribao),作者:布兰  

评论

所有评论

推荐阅读

  • Parallel Studios获得3500万美元融资,计划扩大Parallel宇宙影响力并推出AI驱动的Colony游戏

    区块链游戏开发公司Parallel Studios宣布获得了来自多家知名机构和天使投资人的3500万美元融资,其中包括投资管理巨头VanEck、Solana Ventures、Collab + Currency等。这笔融资将用于扩大用户规模、推出新游戏、在全球市场进行付费广告等。此外,该公司还计划在未来几个月内在Epic Games Store和Steam上推出游戏,并在Solana上推出基于AI的Colony游戏。

  • RWA项目Midas完成875万美元的种子轮融资

    RWA 项目 Midas 完成 875 万美元的种子轮融资,由 BlockTower、Framework 以及 HV Capital 领投,Coinbase Ventures、Ledger、GSR、Hack VC、Axelar 以及 FJ Labs 等机构参投。 据悉,Midas 是资产代币化项目,mTBILL 作为 Midas 率先推出的产品将跟踪短期美国国债,每个 mTBILL 代币代表贝莱德国债 ETF 中的一股。

  • FTX创始人被判25年监禁,返还110亿美元,律师将上诉

    FTX创始人Sam Bankman-Fried因七项罪名被判刑25年,并被命令支付超过110亿美元的罚款。他在联邦法院向前客户道歉,称自己的“有用寿命可能已经结束”。FTX在2021年至2022年之间损失数十亿美元,导致公司破产。纽约地区法院法官Lewis Kaplan确定在这起诈骗案中,FTX客户损失了80亿美元,投资者损失了约17亿美元,贷款人损失了13亿美元。代表Bankman-Fried的律师请求轻判5至6年,但被指责“逻辑上有缺陷”和“误导性”。

  • SBF 被命令没收超 110 亿美元

    SBF 被命令没收超 110 亿美元。SBF 现已被判处 25 年监禁。

  • FTX和Alameda Research联合创始人因涉嫌欺诈和洗钱被判入狱25年

    加密货币交易所FTX和交易公司Alameda Research的联合创始人兼前首席执行官Sam Bankman-Fried因欺诈和洗钱罪名被南纽约地区法院法官判处25年监禁,他的潜在总刑期为110年。此次判决可能会对整个加密货币行业产生影响,因为法官需要考虑惩罚的必要性,以遏制其他白领罪犯和加密领域的不良行为者。在几天前,该交易所申请破产,并且Bankman-Fried辞去了CEO的职务。他的审判和前几个月揭示出问题比最初想象的要大得多,因为Bankman-Fried和其他高管滥用了超过80亿美元的客户资金。

  • 德国公司Midas获得800万美元融资,用于扩大业务和开发工作。

    德国柏林的资产代币化协议提供商Midas获得了800万美元的融资,由Framework Ventures、BlockTower和HV Capital领投,Cathay Ledger、6th Man Ventures、Hack VC、GSR、Lattice Capital、Phaedrus、Theia Blockchain、Pareto、Axelar Foundation、Peer VC、FJ Labs和Coinbase Ventures参与。该公司打算利用这笔资金扩大业务和开发工作。Midas的资产代币化协议发行的代币是基于ERC-20的,所有底层资产都由机构托管人持有。Midas的资产保持了不可变区块链账本所提供的组合性和透明度。Midas的CEO Dennis Dinkelmeyer表示:“Midas有望继续为投资者带来创新产品,通过收益代币将资本,特别是稳定资本,保留在链上,同时利用相关DeFi应用的全部功能。”

  • 3月28日晚间要闻速递

    1. BTC突破71,000.00美元,现报71,059.99美元

  • Web3 AI培训公司FLock筹集600万美元种子资金

    Web3人工智能培训公司FLock筹集由Lightspeed Faction和Tagus Capital领投的600万美元种子资金。FLock 将利用这些资金来发展其团队并开发由联邦学习驱动的人工智能培训平台。

  • MAS:新加坡正在致力于全球第一层基金代币化监管

    新加坡金融管理局董事总经理Chia Der Jiun在为资产经理举办的活动中介绍了一些基金代币化试点,这些试点是Project Guardian和MAS Global Layer 1 (GL1) 代币化计划的一部分,Chia Der Jiun强调了代币化在即时结算和流程自动化方面的优势,这些优势可以提高效率,实现基金的更大定制化。 英国资产管理公司施罗德(Schroders)和基金分销平台Calastone正在探索这一点,作为新加坡Project Guardian公共区块链试验的一部分,Calastone最近的一项调查显示,96%的亚太地区资产管理公司打算在三年内推出代币化产品。Chia表示,随着这些 Project Guardian试点项目越来越接近商业化,MAS正在与这些试点管理者合作,研究代币化投资基金的法律和监管待遇以及影响。”

  • 上海普陀元宇宙产业联盟成立 首批20家单位涵盖企业和高校

    上海市普陀区元宇宙产业联盟正式成立。来自上海电信、上海移动、上海联通、上海铁塔、新国脉数字文化股份有限公司等国企行业龙头,上海理工大学、上海工程技术大学等前沿技术研发高校,及区内元宇宙企业等20家单位成为联盟首批成员。