通过信息的重新整合和将价值链中的控制权转移给不同的参与者，重新中介化是重新调整增值角色的过程。

社交媒体的普遍存在强调了企业通过社交网络接触客户的日益重要性。

这些平台不再依靠客户对内容和服务的付费来产生收入，而是依赖于数据和定向广告来获取收入。

它们还发展出了一个良性循环，与消费者进一步互动导致知识的积累和内容的更好整合。

虽然这些电子中介通过个性化品牌和产品来支持企业和消费者，但它们也获得了将其锁定在自有平台上的能力。

企业通常对中介机构表现出严重的依赖和依赖，以识别他们潜在客户的需求。

他们努力吸引消费者的注意力，但通常依赖于由许多信息中介提供服务的沟通渠道，因为这些渠道提供了关于商品和服务需求的丰富信息。

一些完全去中心化的区块链技术可以成为有利的工具，使品牌和消费者能够绕过中介，并建立更牢固的关系。

其互动和无处不在的特点使营销人员能够有效地传达商业内容，并通过绕过中间商降低成本。

品牌可以通过诸如忠诚度奖励等方式激励客户披露和分享信息。

它有潜力加强品牌与消费者之间的直接关系。因为消费者可以直接与品牌或公司互动和参与，同时对其营销活动做出真实和可验证的产品或服务评价。

拥有线上存在的重要性是无可争议的。

但是市场营销和广告行业的声誉一直受到一系列不断出现的欺诈、丑闻和误导性宣传的困扰，至今依然如此。

点击欺诈严重玷污了在线广告领域的可信度。

这种现象是在线广告的自动化特性和目标市场营销日益复杂的结果。

点击欺诈是一种有意为之的行为，其中自然人或组织利用自动脚本、计算机程序或雇用自然人模仿合法网络用户点击在线广告，以获取非法利益或耗尽竞争对手的广告预算。

点击欺诈的普遍存在是因为缺乏跟踪在线广告并提供第三方测量方法以增加信任和减少一些担忧的中间人。

搜索引擎在打击点击欺诈方面的不透明度给人的印象是，他们在跟踪或阻止点击欺诈方面做得不够。

损失范围从财务损失到品牌声誉损害，并且在点对点僵尸网络的情况下可能非常严重，它们使用叠加网络来交换和控制数据，使其难以被检测到。

基于区块链的平台可以激励广告行业的利益相关者在一个开放、协作的环境中运作，每个参与方都以诚实和正直的方式行事。

由于这项技术所实现的交易的不可变性、透明性和可审计性。

除了促进透明度，防止点击欺诈还使广告商能更有效地评估消费者在网上的习惯。

实际上，这可以通过将客户分配到区块链上经过认证和验证的个人资料来实现。

这消除了使用设备仿真软件虚假安装的可能性，并将导致更高的准确性，因为广告的实时可追溯性可以实现更精准的定向投放和个性化。

在很大程度上，信任的水平取决于技术基础设施的质量。

为了在数字营销中增强信任和透明度，区块链技术可以让品牌和消费者在一个更安全、更透明的生态系统中运作。它依靠信息的一致性、透明度和不可篡改性来构建。

区块链带来的透明度促进了信任，因为消费者对品牌声明的合规义务具有更大的可见性和可验证性。

这可以包括验证相信的声明，比如有机、清真、参与企业社会责任活动以及其他第三方认证。

隐私是另一个复杂的问题，可能会加剧个人对使用在线技术服务的焦虑。

在区块链平台上，一旦交易被路由到网络中的一组随机点，它们就不再与真实身份绑定，这使得SSI（自主身份）成为可能。

交易可以完全保密，同时又由共享网络中的参与者共识验证。

在将信息安全融入营销叙事之前，品牌必须建立强大的技术基础设施，解决现有的安全漏洞，并增强消费者对数字营销环境的信心。

区块链安全的力量基于其分布式和去中心化的数据存储。

不仅仅涉及一种新的方式来分散和自组织品牌的商业生态系统，它还可以帮助网络成员之间同步和整合与营销相关的信息。

分散化可以确保每个参与方在经济上更加优越和安全。

消费者将获得关于品牌价值和特征的真实和精确的洞察力。

在基于区块链的营销生态系统中，忠诚度计划得到完全整合。所有参与该计划的各方，如忠诚度计划运营商、营销人员、消费者、信息系统经理、呼叫中心、销售办事处和其他组织，将得到高效整合和相互连接。

与碎片化不同，忠诚度计划合作伙伴可以协同工作，提升会员体验并吸引不同的消费者群体。

在一个信息不对称占主导地位、品牌和消费者关系模糊不清的环境中，一个完全去中心化的区块链可以创造一种新的拓扑结构，提升交易信任和信息透明度。

区块链安全和冗余的成本可能远远超过其在营销领域的应用所带来的价值。

选择区块链类型是一个关键决策，应该根据不同营销应用的需求来做出回应。

了解“无权限”和“有权限”区块链之间的区别非常重要。

“无权限”区块链允许任何人加入网络，并根据需求读写账本。这些区块链通常是开源的。它们的共识机制奖励发布符合协议的区块，并需要一定的开销、工作或利益来验证区块。

这些共识限制存在于“无权限”区块链中，因为未知用户的参与可能导致恶意行为而无法追究责任。

权限区块链对网络中可以执行特定操作的人员有所限制。

权限区块链的限制程度可以根据其政策而有所不同。账本可能对于阅读是公开的，但在进行交易时可能设置了访问控制。

这些设置取决于网络应用的上下文。

在已知用户的情况下，网络共识算法可能比无需权限的账本更轻量级。

所以，了解你的区块链吧！