本文作者：Glen Allsopp；编译：Cointime Freya

在获得奥斯卡金像奖提名的电影《食品公司》中，电影制作人Robert Kenner像我们解释揭示了我们在超市货架上看到的各种各样的产品，是如何被少数几家公司控制的。

今天，我将揭示谷歌搜索结果中看似多样化的网站列表为何往往只属于少数几个品牌，以及你到底可以从这些品牌中学到什么。

早在2016年，我就首次讨论了这个话题，并发表了我发表过的最成功的文章。七年后，它仍然每周在Twitter、Facebook群组和时事通讯中被提及。

在最初的报告中，许多领先的网站如今依旧占据主导地位，但它们背后的公司及其运作方式已经发生了巨大变化，所以今天我很高兴地为大家带来几个月的工作结果，并分享他们在2023年取得成功的具体做法。

如果你想知道搜索引擎优化（SEO）和在线内容发布在人工智能时代的发展走向，那么可能没有比搜索引擎排名价值数十亿美元的公司更适合跟踪和分析了。

16家公司每月的谷歌点击量总计超过30亿次

这份报告中的16家公司背后至少有562个独立品牌每天从谷歌上获得流量。

据Semrush估计，他们每月从搜索引擎获得约37亿次的点击量。平均每个网站每月的点击量为650万次。

这份报告并不是试图追踪每个在谷歌表现良好的品牌。

我主要关注的是拥有各种利基（如宠物、科技、食品和体育）网站的网络，这些网站通常发布英文内容。

许多人在经济上取得了巨大的成功，这在很大程度上要归功于像谷歌这样的搜索引擎给他们带来的流量，你很可能会在搜索结果的第一页上搜索一些东西，而它们则会出现在结果的第一页上。

我认为我们可以从他们身上学到很多东西，，但首先我们需要对他们进行介绍。以下图表似乎是最合适的：

这看起来可能是压倒性的，但与我们为他们分析的500多个网站相比还差得远。

从技术上讲，我最初报告中的16家公司中只有7家还在。Purch & Dennis Publishing被Future收购。CBS最大的网站现在归Fandom和Red Ventures所有。Gawker已经不复存在，其他网络的主导地位还不足以被包括在内。

虽然我们跟踪的每个品牌的网站比他们在投资组合页面上的要多，但我们可能会排除那些主要用其他语言编写的网站，或者那些本质上是职位空缺或类似的占位符域名的网站。

结合每个品牌网站的估计流量，我们还可以对每个品牌进行相应排名：

这些数字永远不会是完美的，但这应该能让我们对他们的整体规模有一个很好的了解。

虽然Ziff Davis与Fandom的差距并不大，但我们只追踪了8个Fandom网站，但Ziff Davis追踪了59个网站。当然，Fandom.com 是迄今为止我们跟踪的最受欢迎的域名，这一点对我们很有帮助。

说到热门域名……

将它们背后的20个最大的网站，按估计的每月搜索流量排名递增排列。

其中，排名前四的网站中有三个是健康领域的，这让我想起了在谷歌对YMYL话题更加重视之前，我认识的很多人都在疯狂地获利。

希望这能让你更好地了解他们背后的大品牌。

它们在谷歌搜索结果中的主导地位：我们有数据

仅从搜索流量的估算中就可以清楚地看出，这些品牌在很多关键词方面的排名都非常好。

如果我们把相关的母公司叠加到一些高价值的查询上，就会明显发现很多谷歌搜索结果在技术上并不像最初看起来那样多样化

上面的截图经过了大量的修改，我删除了广告和人们也在问的功能，但我没有改变任何有机列表或它们的顺序。

我可以展示更多个别例子，但应该优先考虑大规模分析的结果。

你可能知道我最近发布了一份报告，研究了10,000个精选的关联关键字短语中的排名。

我发现，在总体排名前100的域名中，只有三家公司落后于其中的40个域名。这份报告还介绍了这些公司：DotdashMeredith, Hearst和Future。

我决定重新检查所有这些搜索结果，看看这16家公司旗下的网站排名频率，这将是一件有趣的事情。

在关联公司排名的10,000个术语中，涵盖了你能想到的每一个利基产品（家居、美容、科技、汽车、烹饪、旅游、体育、教育等等），这16家公司排名占据了8,421个（或84%）。

这还不是全部。

在10,000个搜索结果中的3,999个中，他们声称在前10个有机排名中占据了5个或更多！

第二个统计数据很疯狂。我将在本篇报告的结尾，分享他们没有占据主导地位的利基市场。

对于330个关键词，他们占据了前10个有机列表中的8个，而对于115个关键词，他们占据了9个有机列表。

在每一个有机结果中都有一个关键词：最佳体脂秤。

最主要的品牌是DotdashMeredith，其网站出现在4,936个搜索结果中，其次是Hearst（4,304个搜索结果），Future（3,724个搜索结果）和Red Ventures（2,704个搜索结果）。

出于好奇，我们还决定测试它们在1,000个与产品评论无关的通用查询中的排名情况。

虽然我们花了几十个小时来挑选关联关键词，但我们在这里的方法确实没有那么有条理。我们从这份报告中选择了20个网站（涵盖不同的细利基市场），并选择了他们在美国每月搜索量在500至2,000次之间的前50个词进行排名——删除任何有问题的或与该特定网站的品牌有关的内容。

这1,000个关键词包括琐事问题、儿童游戏说明、汽车保养建议、约会建议、旅游建议等等。只是人们可能会搜索的一般日常查询，但这些公司已经证明了会写这些查询，所以它们并不完全晦涩难懂。

对于这些通用的、非产品的评论查询，它们在1,000个搜索结果中的665个（66%）中，至少有两个有机列表。

(我们必须看两个有机列表，因为我们用这些网站来帮助我们生成关键词列表——只关注一个就太有偏见了）。

这一次他们仍然占据主导地位，但占据的空间要小得多，那里“只有”154 个关键词（15.4%）获得了五个或更多自然结果。

有一个关键词，我们看到他们获得了超过 10 个有机结果，即“最佳悲伤电影”。

它们为“糖尿病患者可以吃的水果”和“在家去除浸渍指甲”等查询提供了8个有机结果，只是为了让你更好地了解我们正在寻找的术语。

虽然很有趣，但我不会像产品评论关键字统计数据那样认真对待这些数字，因为我们只关注更少的术语，花更少的时间完善关键字列表，并使用相关网站来帮助实现想法。

这主要是因为自己很好奇，特别是当涉及到有多少查询他们接管了五个或更多有机结果时。

现在你知道了这些公司是谁，以及他们的主导地位，接下来让我们看看能从他们身上学到什么。

本报告中提出了44条具体见解

如果你认为自己是一名交易员，其中一些公司是公开上市的，因此这可能有助于您进行自己的研究（但绝对不是财务建议）。

注意：我不会透露任何私人信息或“黑幕”，尽管我认为上市公司是公平游戏。

下面的大部分见解来自我在网站表面看到的内容，或者是从采访和新闻稿中搜罗来的。只要专注于这一点，就有足够的智慧可以分享。

我接触到的最 "私密 "的东西是他们设置的重定向，但即使是这样，他们也没有完全试图隐藏。例如，我注意到一个叫TechnoBuffalo的网站重定向到TechRadar，因为前者在谷歌中的排名仍然很好，而且我登陆的网站与我点击的网站不同。

这是他们几年前购买的自己的网站，可以做他们想做的事。 我只是觉得他们关闭它很有趣。

我能告诉你的唯一方法是，一个品牌通过谈论一个特定的话题获得了10万订阅用户，因为他们自己分享了这个新闻。

我只是专注于我认为我们可以从中学习的有趣的事情——其中大部分来自于他们自豪地推广。我不会讨论具体的链接建设策略，因为我不是谷歌警察，也不认为我需要让这份报告变得有价值。

我真的相信这些是地球上最值得关注的品牌——特别是如果你关心SEO的话。而且我们很幸运，他们喜欢接受采访，写投资者的更新，并分享他们正在做的事情的新闻。

让我们开始吧...

跟踪其内容与运营的各个方面得出的 44 个具体见解：

我已经尽可能地让这篇文章变得简单，这样你就可以专注于对你目前情况最重要的见解。

1. 10月，Hearst推出了一个有趣的附属网站：Firstfinds

几个月前，Hearst推出了Firstfinds平台，他们希望这个平台能成为人们在线寻找和购买产品的社交目的地。

这不是一个典型的产品点评网站，因为用户可以对产品进行投票（类似于Reddit），而且单个页面往往只包含一个链接和一个标题。

这是一个非常独特的尝试，通过帮助人们发现新产品来鼓励销售，而不是让他们积极地搜索特定的东西。

我必须为Hearst产品团队的新尝试点赞，即使看起来还没有开始流行起来。

第三方工具对它的流量估计并不是很高，而且他们在主页上的项目投票也非常少。

在他们的辩护中，我不认为这是一个 SEO 游戏，因为页面是故意“简约”的，并且该网站更有意义，因为他们会直接将观众传送到该网站。

Hearst非常了解产品点评领域（他们落后于像Esquire和Best Products这样的品牌）。

2. Vogue对一项活动的报道获得了10万个订阅用户

这不是一个你我可能会在我们的内容计划中出现的事件，但我仍然被这些数字所吸引，所以我不得不分享这个。

AdWeek 的 Mark Stenberg 报道称，Vogue对2022年Met Gala的报道，打破了网站流量和讯订阅量的记录。

他们的活动更新覆盖了1,200多万人，为Vogue增加了10万订阅用户。

Adweek的那篇文章是付费的，这些数字是巨大的。

如果你还没有对你网站上的选择加入表格给予较多的关注，这里有一些动机，人们更乐意为正确的角度而登记他们的电子邮件地址。

3. 商业机遇？世界上最大的健康网站的全站页脚链接指向已关闭的内容

如果你花足够的时间去浏览世界上最大的健康网站，你会注意到他们的页脚有一个共同的主题。

他们嵌入了一个名为Health On the Net（或HON）的网站的认证。

这是Internet Brands的WebMD（月访问量1.6亿以上）：

这是Ziff Davis的MayoClinic（月访问量1.6亿以上）。

你还会在很多不属于本报告的其他网站的页脚发现它，如Drugs.com。

当你点击任何这些认证时，你会看到以下内容：

该公告于9月发布，并于12月永久关闭，但大型网站仍在向他们输送访问者。

很难说明竞争者是如何取而代之的，但他们确实证明了8,000多个健康网站上的内容的合法性，所以对这个概念有很多需求。

吸引人的部分原因可能是因为该企业是一个非营利组织，但缺乏捐款（他们在主页上要求捐款）可能是他们失败的部分原因。

DotdashMeredith网站几个月前删除了与HON的链接，所以他们一定注意到它已经关闭了。如果Ziff Davis和Internet Brands最终效仿，我也并不会感到惊讶。

4. 我非常喜欢DotdashMeredith 品牌在主页标题中的社会证明

如果你是SEO Blueprint的成员（等待名单，所以不是推销）那么你就会知道我是我称之为 Superpixels的超级支持者。

我喜欢在网站上添加许多小而整洁的细节，以增加一些个性，并巧妙地让访问者知道这是一个所有者关心他们向世界展示的内容的资源。

在至少十几个DotdashMeredith网站中，他们将社会证明放在了主页的前面和中心位置，我认为这是所有网站都应该有的东西。

Health.com上的情况如下：

和Lifewire.com：

在EatThis.com上：

还有一个来自TheSprucePets的例子：

想象一下，你以前从未去过Eat This，然后很快在他们的标题中看到他们已经卖出了超过700万本营养书籍。我不知道你怎么想，但这对我来说是一个即时的信任信号。

他们的社会证明通常以每年有多少人访问网站的形式出现，但他们会根据网站的内容添加不同的角度。

当每个利基市场都有这么多网站时，你可以做任何事情来表明你是一个优质资源，在我的书中是一个聪明的做法。

5. Ziff Davis收购的大型SEO平台？他们已经使它盈利了

除非你在互联网营销领域非常活跃，否则你可能不知道Ziff Davis是SEO平台Moz背后的公司（严格来说，是他们的iContact品牌进行了收购）。

Moz是我十多年前开始从事SEO工作时首先浏览的网站之一，它们通常仍被视为与Semrush和Ahrefs并列的“三大网站”之一。

据我所知，Ziff Davis没有透露任何关于Moz的收入数据，尽管我在2022年第二季度的财报电话会议上发现了一个有趣的消息:

“与Moz合作很有趣，当我们收购Moz时，我们知道我们拥有一家在搜索引擎优化领域非常有影响力的公司。但作为一家企业，它并没有真正带来任何盈利。就像我们经常在这种情况下做的那样，我们的当务之急是如何从业务中获取利润，这是第一项工作，现在已经完成了。显然，这样做的诀窍是不损害品牌本身，也不损害它对市场的吸引力。Moz品牌一如既往的强大。我们认为SEO领域有多个参与者的空间，在这个领域有多个好的解决方案，包括Moz。”

6. Valnet收购了英国最成功的科技网站之一，现在它的创始人正在帮助其他子公司

2022年7月，总部位于加拿大的Valnet收购了Pocket-lint.com，这是一家位于英国的数字科技出版物。

据SimilarWeb估计，该网站每月的访问量超过700万次。

该网站由Stuart Miles于2003年创办，Stuart 拥有它的时间还不到20年。

在宣布出售的LinkedIn帖子中，他指出，他将专注于一个名为Squirrel的SaaS业务。

看看Squirrel，它看起来像是他为解决自己在Pocket Lint审查产品时的问题而创建的。在Squirrel的主页上看到Pocket Lint的编辑器，表明它已经非常成功了。

“将Squirrel放在Pocket-lint上，使得编辑团队为零售商添加和检查价格的工作变得更加容易。当我们将Squirrel放在我们的页面上时，我们立即看到来自世界各地的合作伙伴的收入有所增加。”

他们的主要产品似乎是一个小工具，可以帮助你将一个产品链接到多个在线商店，给读者提供不同的价格选择，并有机会从他们喜欢的零售商处购买。

7. Bustle现在有三分之一的作者在一个你不经常听说的领域工作：育儿领域

Bustle Digital Group的首席内容官Emma Rosenblum向Axios透露，到2022年，这些品牌的育儿内容将占其业务的27%左右。

BDG最受欢迎的网站包括Scary Mommy, Romper, Fatherly和The Dad。

Rosenblum还分享说，BDG的内容团队中有三分之一的人现在专注于他们的育儿垂直领域。

当你听说有人建立成功的利基网站和媒体公司时，这通常不是一个被谈论的利基，所以如果你在这个领域或计划进入这个领域，希望这能给你一些启发。

8. Verge的重新设计引起了轰动

我从来没有见过哪个受欢迎的网站在被重新设计后得到的多数是正面报道，所以Verge在2022年9月重新设计后出现的负面报道并不完全出乎意料。

他们不仅改变了配色方案，还彻底重组了整个网站。

根据我们的追踪，Verge一直位居全球最大科技博客的前三名，所以做出如此彻底的改变是一个大胆的赌注。

一开始我并不讨厌它，但确实发现某些区域难以阅读。

只有所有者Vox Media才能真正知道它在页面浏览量和转化率方面的表现如何，但我尊重他们愿意偏离常规。

9. 我今年要追踪的最有趣的重定向：300多万访问者网站合二为一

在2022年底，DotdashMeredith SEO团队做了一件非常有趣的事情，特别是如果你关心重定向多个网站是否可以以保持或增加之前的流量水平的方式完成。

他们将网站TheBalance.com重新命名为TheBalanceMoney.com，是一个以前未使用的域名。

然后他们重定向了他们的另一个站点 TheBalanceSMB 及其所有内容。然后对 TheBalanceCareers 做了同样的事情，这是三个中最大的一个，每月的搜索访问量达到800万。

你可以通过Ahrefs/Moz/Semrush，看看事情的进展。剧透：原始数字低于三个网站的总和，但它们可能有一些排名重叠，且数字仍然很大（每月访问量超过800万）。

将多个受欢迎的网站重定向到一个新域的情况很少见，因此他们这样做一定有充分的理由。

对于这16家公司来说，一个大网站通常会变成许多小网站。

10. 他们的许多大型网站都有适当的系统来旋转全站导航链接

这对每个人来说都不陌生，但它很少在更广泛的网络上使用，我认为它值得一提。

让我们以Gamespot的顶部导航栏为例（每月有大约1400万的搜索访客）。

这些链接出现在网站的每个页面上，并且经常变化。

IGN的全站页脚链接也是如此（每月约有3,850万来自搜索的访问者）：

他们并不是每天都在更改这些链接，但他们似乎每隔几周就会更换这些链接，具体取决于当时的热门话题。

我最喜欢的一个例子来自Byrdie，主要是因为我是水平滚动效果的粉丝:

最后，你还会在大多数Future旗下的网站上看到这种效果，比如TechRadar：

他们的一些网站专注于“趋势”标签，而其他网站则在那里写上“流行”。

我在Detailed中设置了一个非常微妙的版本，我定期更新所有页面顶部的公告消息（和链接）。

他们这样做可能有这样几个原因，首先是为了增加网页浏览量，帮助人们找到他们可能感兴趣的新话题。

他们可能希望谷歌在抓取和排名页面时更优先考虑他们链接到的内容——尤其是当它们是顶级类别时。

这在游戏利基市场尤其有意义，因为新游戏的搜索量可能很大，而发行商都在争夺少数几个点击量最高的位置。

正如我所说，我知道这对每个人来说都不是新鲜事，但在你的情况下，这可能是有意义的尝试。只是不走极端，不要开始使用它来发送超级垃圾邮件。

11. Condé Nast的“X的未来”角度一定是成功的（是否值得在你的利基市场一试？）

这并不完全是一个新概念，但Condé Nast已经把更多的注意力放在他们的“[主题]的未来”系列上，而不是他们最近生产的大多数其他内容。它登上了多家杂志的封面，并获得了自己的新闻稿。

2022年4月的Bon appétit关注食品的未来，而2022年9月的Condé Nast Traveler则关注未来旅行背后的想法。

分享你对所在行业下一步发展趋势的个人想法，是否可以作为你未来职位的一个角度？

最近我被问到很多关于SEO在AI方面的未来的问题，所以我肯定从读者的角度得到了吸引力。

12. 如果你正在寻找对抗谷歌更新的护城河，这两个网站可能有解决方案

我不能说自己对网上的军事领域非常了解，但如果这16家公司中的一家收购了一个网站，我将对其进行更多调查。

2022年6月，Recurrent收购了WeAreTheMighty，在他们已经拥有Task & Purpose和the War Zone等网站的基础上，增加了以退伍军人为重点的在线受众。

根据SimilarWeb的预估，该网站每月有1,20万次访问，其中40%来自搜索。Ahrefs不同意（甚至还不是很接近），但我更感兴趣的是他们新闻稿中的这句话：

“We Are The Mighty首席执行官兼空军退伍军人Mark Harper将继续在Recurrent的汽车和军事垂直领域监督WATM团队的日常运营，由总经理Jason Lepore领导。WATM的标志性活动、军事影响者会议由退伍军人Curtez Riggs创立，将继续由Riggs在Recurrent领导。MIC是面向塑造和支持军事社区的企业家、影响者、高管和品牌的领先军事活动。 每年，MIC都会将100多家全球合作伙伴和2,000名与会者聚集在一起，举行为期三天的会议，讨论八个重点方向。”

这不仅仅是随口一提的事情（在他们的新闻稿中占据了很高的位置），在其他地方，有人说MIC实际上是军事社区最大的面对面活动。

在收购WeAreMighty的几个月前，Recurrent Ventures还收购了面向室内设计爱好者的数字印刷出版物Business of Home。

你可以说他们的印刷出版物是自己的护城河——不依赖于谷歌算法更新的奇思妙想。但引起我注意的是Recurrent对其活动业务的评论：

“Business of Home的作品、多样化的货币化模式以及出色的团队使他们成为Recurrent的完美补充。公司成功的活动业务也将产生最佳实践，随着我们在Recurrent的收入流增长，我们可以实施这些实践。”

13. 称霸谷歌会赚取有多少钱？如果你是Ziff Davis，那就高达10亿美元

如果你在管理几十个热门网站，以及可能有数千名员工（如Red Ventures），这值得吗?

我们可以通过看看这些公司赚了多少钱来得到答案。

以下是我所能找到的最新数字：

如果此处未列出一家公司，我将无法找到足够的最新数据。

请记住，并不是所有的收入都来自在线出版，有时他们在其他领域赚的更多。例如，Hearst在ESPN拥有20%的股权，并且许多品牌都出版实体杂志。

我在本节的标题中提到Ziff Davis，是因为他们在财务报告中将数字媒体收入分开。 到2022年，我们可以看到这一数字超过了10亿美元，比2021年增长0.9%。

当然，搜索流量并不是他们网站访问者的唯一来源。

正如我所说，不要把这些数字当作任何一种财务建议（尤其是并非所有的数字都是盈利的），但我希望它们能让你对搜索流量的利润有一个小小的了解。

14. 并非每个人都在蓬勃发展：Bustle Digital Group正在关闭网站并寻找合作伙伴

2023年2月1日，有消息称，Bustle将暂停于2018年恢复运营的Gawker的运营。

作为公告的一部分，被解雇的员工占该公司总人数的8%。

Axios报道称，BDG目前正在寻找买家或流动性合作伙伴。

在他们获得的备忘录中，Bustle创始人Bryan Goldberg写道：“在经历了2022年财务上的强劲增长后，我们发现自己面临着2023年第一季度令人惊讶的困难。”

几个月前，他们的设计奇特的科技网站Input关闭门户。

InputMag 不再存在于其原始域名上，现在位于BDG的另一个品牌Inverse的子文件夹中。 已经有几个月没有在那里写过其他内容了

15. 4月，Fandom公司以1.46亿美元的价格将一个在线论坛和游戏指南出售给给了Hasbro

我从未玩过D&DBeyond，但多年来我已经看到了关于这款桌面游戏的足够的炒作，所以有人建立了一个非常成功的网站来配合它并不奇怪。

2022年4月，Fandom以1.463亿美元现金的价格出售了“数字工具集和游戏伴侣”D&DBeyond。

无论你什么时候查看，仅论坛部分就有成千上万的成员在线。迄今为止，这些成员已经发起了 ，并发表了超过300多万个帖子。

我不想对该网站进行描述，因为我猜想读到这篇文章的人是他们1,000万注册用户中的一员，所以我只想说，该网站似乎让玩D&D变得更加容易管理。

16. Future在2022年以36万美元收购了一个综合产品点评网站，流量似乎受到了冲击

ShortList 涵盖了从复古游戏和电视节目到最好的茶包以及你应该在 Netflix 上观看的所有内容。

由于Future是一家上市公司（$FUTR），所需的文件可能是MarketScreener能够揭示2022年10月30万英镑（约36万美元）的收购价格的原因。

ShortList的主编之前是Future旗下TechRadar品牌的主编，这可能有助于促成这笔交易。

现在的搜索流量似乎比他们在10月份购买该网站时低了1/3，但第三方的估计并不总是完美的，所以我觉得不应该在这里讨论太多细节。

17. 他们在过去12个月内进行的八项有趣的收购（如Map Genie）

这不是他们所做的每一次收购——只是那些我觉得最有趣的收购。

2022年2月

Valnet收购了XDA和Busy Pixel Media的数字投资组合，该公司还包括Pocketnow、AppAdvice、Backyard Boss和Hook & Bullet。

科技网站XDA目前是我们追踪的第12大网站，每月覆盖数百万人。

2022年3月

Future宣布收购WhatCulture，这是一个纯数字娱乐品牌，在收购时拥有300万网站访问者和800万YouTube订阅用户。

在他们的新闻稿中，他们表示这将有助于巩固他们进军视频领域的发展。同月，他们还收购了数据洞察平台Waive。

2022年4月

Ziff Davis收购了Map Genie，这是一家快速增长的在线互动游戏地图资源公司。报告显示，整个交易涉及Ziff Davis的股权。

即使你不是一个游戏玩家，你也能立即看到此类资源的价值。他们在搜索流量方面做得非常好，而且在不考虑Similarweb的情况下，我认为这类网站也能从直接和推荐流量中获得巨大收益。

Map Genie的创始人还创建了其他一些小众地图网站，但我不确定它们是否属于收购的一部分，所以我不会“公开”它们。

2022年5月

Future完成了对女性生活方式品牌Who What Wear的收购。他们的收购公告称，该网站每月的独立用户数达到800万，并拥有超过1.08亿人的社交粉丝。

2022年6月

Valnet将数字游戏出版物DualShockers添加到他们的投资组合中。在收购时，每月有数百万人访问该网站。

2022年9月

ArenaGroup收购了高尔夫品牌MorningRead.com，然后将其重定向到SportsIllustrated的一个子文件夹SI.com/golf/。

但有一个问题，他们只重定向了域名的www版本，而不是非www版本（有指向它的链接）。还有其他一些重定向，我认为他们可以处理得更好，但这是一个大问题。

2022年10月

Fandom从Red Ventures手中收购了许多大型网站，如Gamespot、Metacritic和Fanatical，据报道称交易价值约为5,500万美元。

Red Ventures最初在2020年拥有这些网站，这是他们从Viacom CBS收购Cnet媒体集团的一部分。

2022年12月

Arena集团从Accelerate360处收购了几个品牌：Men's Journal、Surfer、Powder、Bike、SKATEboarding、Snowboard和Newschoolers。

这些名字非常准确地描述了这些网站所涵盖的内容。据报道，这笔交易包括2,500万美元的预付款和350万美元的延期付款。

18. 三个房车品牌在过去的一年中进行了大规模的重新设计（ZDNet的主页侧边栏是一个很好的提示）

在过去的几个月里，三个著名的Red Ventures品牌有了一个全新的面貌，尤其是ZDNet发生了巨大的转变。

以下是ZDNet重新设计的预览：

另外两个受到关注的网站是BestColleges（将学生与大学相匹配）和广受欢迎的Cnet（科技新闻）。

我喜欢ZDNet的某些元素，例如主页上的最新新闻框，这是我们在Gap做的，还有一些我不喜欢的元素，例如每篇博文的开头文字太多。

19. Internet Brands：80多个网站，但主要主导与健康有关的搜索结果

在我为这篇报告进行研究的过程中，发现人们谈论Internet Brands公司WebMD比谈论Internet Brands本身要容易得多。

Internet Brands由投资公司KKR所有，是一些最大的在线健康网站的幕后推手。

根据Ahrefs的流量估算，以下是其中的一个示例：

搜索任何种类的通用药物，发现它们占据了多个搜索结果，这并不罕见。

如果你把IB的Medscape放到Ahrefs的竞争对手工具中，那么它所显示的与他们分享最多的排名的网站实际上是他们自己的RXList。

20. 一篇文章，三个Hearst 网站：一个有趣的关联网络营销方法

Hears有时会在几个网站上同时发布相同的产品推荐。

很难确定他们这样做的频率（你必须检查他们每个网站的规范链接，且并不是所有的网站都与产品相关）但我可以告诉你他们已经这样做了几年，所以它一定是很有效的。

以下是他们在多个网站上推出一篇文章时的情况：

至少在这种特殊情况下，他们设置了从Country Living和House Beautiful指向Popular Mechanics的规范标签。

因此，您写了一篇文章，然后三个网站的受众就有可能通过您的会员链接购买该商品。

我觉得这样做主要是为了从直接、社交和广告流量中获得销售，而不是以SEO 为中心的内容，尤其是因为标题是为读者而写的。

很多世界上最大的网站在新闻和建议方面都是这样做的（例如，雅虎联合其他网站的内容），但看到一家公司完全以产品评论为重点的想法是很酷的。

21. 在过去的几个月里，TechnoBuffalo和Thrifter发现自己被重定向到了TechRadar

作为Future 2019年收购Mobile Nations的一部分，他们收购了Android Central、Windows Central、Thrifter和TechnoBuffalo等网站。

TechnoBuffalo从未达到Future网络中其他网站的流量高峰，所以在2022年底看到他们重定向到TechRadar 也就不足为奇了。

在2023年初，Thrifter发现自己被重定向到TechRadar。

TechRadar是一个大型品牌，很难确定这些重定向是否对他们有帮助，但根据这两个网站获得的流量数据，我推测这是一个整合行动，而不是一个SEO。

22. 允许自己尝试他们每年发布的内容角度

如果操作得当，我即将分享的内容角度可以：

我指的内容角度是颁发年度奖项。这些主导谷歌的公司似乎都参与其中。

如果你没有大量的用户，我理解你在制作这样的东西时的犹豫，因为它可能无法获得成功，但潜在的好处是非常大的。

我不知道人们是否会阅读这样一份庞大报告的每一个字，所以我们的交易是这样的。如果至少有五个人给我发邮件，提出他他们想在自己的网站上发表一个年度奖项的想法，我将在今年发表我自己的年度奖，并链接到你的年度奖。

23. Digital Trends最近似乎放弃了八个网站中的两个：ToughJobs和Blissmark

据Ahrefs估计，自2020年推出以来，ToughJobs在谷歌上的月访问量仅达1.4万人次。

这个网站涵盖了从最好的桌面整理器到如何安装屋顶瓦片的建议，在写这篇文章时，该网站已经有五个月没有更新了。

事实证明，在一个受欢迎的垂直领域推出一个新网站是很困难的，他们在美容网站Blissmark上发布的最后一篇文章，只比他们在ToughJobs上发布的最后一篇文章早了一天。

尽管在他们的旗舰域名DigitalTrends.com上被提及，但事情似乎并没有如愿发展。如果这两个网站都没有回归，我也不会感到惊讶。

我想说明的是，我在这里不是在批评DTMG。要说有什么不同的话，我很钦佩他们尝试进入一个新的利基市场。

24. 在财报电话会议上，IAC 就其产品审查业务的规模发表了有趣的评论

在IAC 2022年第二季度的财报电话会议上（IAC是DotdashMeredith的母公司），他们在评估产品时就其运营规模发表了有趣的评论：

“记住，我们进入商业的方式并不是我们决定需要进入商业，而是因为我们在Dotdash的品牌非常值得信赖。制作蓝莓派的下一步骤是弄清楚制作它需要什么样搅拌机，然后我们认为我们应该开始推荐搅拌机。从那开始，大概是三四年前，我们就这样开始了。我们现在有50到60个测试厨房。我会稍微弄错这个数字，比如10或15个视频和摄影工作室，完全被炸毁的产品测试实验室，还有由200人组成的团队，他们严格地测量、测试和尝试我们推荐的每一件东西。所以我们的优势是我们擅长互联网。”

25. 当作家在五个不同的网站上报道同一主题时，Hearst如何管理他们？

如果您在同一利基市场运营多个网站，甚至为不同品牌评论相同的产品，你如何管理你的写作团队？

为Harpers Bazaar报道比基尼修剪器的作家是否也在Elle上分享了他们对相同产品的看法？

至少就Hearst的案例而言，我是这样发现的。

如果他们在多个网站上报道同一个主题，那么他们就会使用不同的作者。可能有一些例外我没有注意到，但是我从来没有看到同一个作者在他们网络中的不同网站上评论相同的产品类型。

我相信他们很乐意能够重复他们在其他地方写过的东西，但我想他们这样做的部分原因是为了在排名方面更安全。

也就是说，你可以非常快速地在他们网络中的多个网站上找到相同的作家。因此，如果你看到有人为Elle撰写有关比基尼修剪器的文章，看到他们为Good Housekeeping、Women's Health和其他Hearst品牌发布内容时请不要感到惊讶。

26. Accelerate 360的媒体工具包提供了对事件的深刻见解，以准备内容

如果你喜欢提前计划你的内容，那么这可能是适合你的资源：

他们有一本杂志，希望人们从货架上拿走，这样他们就必须迎合当时的热点事件。他们准备的一些日期让我印象深刻：

我承认其中有很多明显的问题，但也有一些你现在可能会看到的机会，例如返校更新或“冬季护肤”建议。

如果你想更进一步，那么一个专业建议是，本报告中提到的许多网站都有类似这样的内容日历和媒体工具包。

27. 以下是人们为总点击率最高的网站Fandom创建的内容页数

4500万。

这一数字高于2022年3月报告的4,000万尽管我不知道这个较低数字的准确性），最新的数字要归功于Fandom首席营销官Stephanie Fried。

如果你不熟悉Fandom，它的工作方式是，它本质上是一个“Wiki”（就像维基百科一样，有趣的是，它们拥有相同的创始人)，你可以在其中浏览您最喜爱的游戏、电影和电视节目

Wiki有自己的子域，例如pixar.fandom.com。在2022年4月的新闻稿中，Fandom表示他们在该网站上拥有超过25万个Wiki。

由于你可以讨论任何一个节目或游戏，因此这有助于解释它们如何在搜索结果中占据如此巨大的份额。

我无法告诉你他们有多少页面对谷歌开放，但Ahrefs目前估计有超过380万个页面，每月至少有一个来自SEO的访问者。

28. Future非常喜欢这个设计，他们在30多个网站上使用它

点击足够多的Future旗下的网站，就能清楚地看到：它们中的许多看起来非常相似。

如果这对他们来说是有效的，且人们只关心他们所发布的内容，那么为什么要改变呢？

有趣的是，他们至少有30个网站都遵循相同的结构和可识别的导航栏，只是配色方案不同。

这里有四个例子：

如果你正在寻找设计灵感，那么也许值得在他们的网站上点击一下，看看是否有你喜欢的元素。

29. Ziff Davis表示，他们的每个网站都有目的性地针对不同的黑色星期五关键词（+销售统计数据）

当一年一度的网购活动发生时，知道自己有可能会对与黑色星期五相关的术语进行排名会有所帮助。

Ziff Davis不仅拥有世界上一些最大的科技网站的所有者，他们还拥有三个黑色星期五特定的域名。这三个域名分别是：

我应该指出的是，截至2023年1月，BestBlackFriday.com现在重定向到BlackFriday.com。

然而，就像Sports之前提到的那样，他们把重定向搞砸了一点。在你的浏览器地址栏中输入https://www.bestblackfriday.com，你将会得到一个Cloudflare DNS错误。

这是一个已经存在大约七年的网站——有时在活动举行时达到会3,600万有机访问者——所以重定向是一件相当大的问题。

对我来说更有趣的是，从 2020 年开始，他们开始对黑色星期五SEO采取不同的方法。他们不只是针对所有网站的每个关键字，而是将内容分开。

正如我在Digiday的采访中所表示的那样：

“Steele的团队在其关键字方法中变得更有操作性。Steele的团队根据他的团队认为最适合该网站的关键字和搜索修饰符，对Ziff的网站进行细分，而去年所有网站都在追求相同的高价关键字和搜索词。 因此，它的黑色星期五域名——今年，Ziff收购了它的第三个黑色星期五域名TheBlackFriday.com——获得了“黑色星期五”的所有权，而Mashable则追求关键字和修饰符，例如“Apple”。

2022年的黑色星期五带动了超过91亿美元的在线销售额，而数字出版商在这一行动中也获得了可观的份额。

Future的品牌能够在一天内通过其链接帮助推动13万笔交易。

从黑色星期五到网络星期一，Hearst 杂志的产品销售额比上一年增长了50%。

在这篇引人入胜的DigiDay深度报道中，他们介绍了在线出版商现在是如何提前推出针对黑色星期五的发布策略，并帮助为交易提供更多的背景（比如它是否是产品的最低价格）。

我们通过对Fandom的Fanatical品牌的研究发现，他们至少用五种语言（英语、西班牙语、德语、韩语和日语）推广黑五促销活动。

他们还提供了自己的赠品——包括Steam Deck，供那些在当天回到他们的网站查看有什么优惠的人使用。

这是一个相当新颖的方式，让人们回来使用你的关联链接，而不是别人的。

30. 以下是TechRadar新发布的游戏内容所产生的收益

TechRadar Gaming于2022年4月宣布，成为强大的TechRadar域名techradar.com/gaming/的新成员。

目前还不清楚在他们宣布之前，该网站已经上线了多长时间，但据他们表示，“该网站已经看到了一个惊人的开始，每月页面浏览量超过1,000万。”

它也迅速带来了大量的销售。

“近三分之二的用户年龄在18-34岁之间，自今年年初以来，该网站销售的近810万美元产品中，购买指南已增加到60%。”，他们在新闻稿中表示。

很高兴看到他们在那里分享一些特定的关联收入，但据我所知，这是他们所售产品的价值，而不是他们自己的分成。

对于这么多网站，我认为他们会将这些内容放在自己的域名上，而不是试图“冒险”去影响主域名的相关度。虽然我知道他们也有一个独立的网站GamesRadar。

自游戏子目录启动以来，TechRadar的SEO流量似乎大幅下降，但我不能说是否存在任何相关性。

31. Marie Claire的关联“商店”在英国非常成功，它同样适用于美国（这可能适用于很多不同的利基市场）

Future最近将 Marie Claire网站上的Edit栏目，称为“开创性的电子商务体验”。

很酷的是，它是属于个人的——你可以看到来自Marie Claire编辑的推荐。但它的主要功能只是通过关联链接把你带到其他网站的产品页面。

不管怎样，自2018年在英国推出以来，这种模式运行得非常好，因此他们决定于2022年在美国推出。

“The Edit利用Marie Claire品牌庞大的数字影响力，提供强大的SEO能力，并为超过23,000个关键购物和品牌条款排名，其收入同比翻了一番，平均订单价值为397英镑。”

从表面上看，美国版目前的规模较小，但他们的英国版目前拥有来自55家不同商店的150多万件产品。

这个概念似乎太简单了，但我确实能看到在一个地方购买多个品牌的吸引力。

32. Hearst网站上的“保存文章”功能可能是许多新电子邮件订阅用户的原因

我的意思是，如果不使用这个功能，他们就不会提供这个功能，对吗？

而且他们肯定不会把这个功能放在他们投资组合中最大的一些网站上。

下面是我说的关于Esquire网站上的“保存文章”功能：

当你单击该按钮时，会发生以下情况：

这不仅适用于Esquire，还适用于美食网站Delish和流行的女性品牌Cosmopolitan。

每个月都有数以千万计的人看到这个选项。

33. Jay Penske：受益于奥斯卡和艾美奖广告的PMC神秘创始人

Penske Media Corporation创始人Jay Penske的纽约时报简介令人大开眼界。

Jay是亿万富翁的儿子，由于拥有Rolling Stone 和Variety等出版物，他已成为娱乐新闻领域最有影响力的人物之一。

这篇文章中有一段话让我印象深刻：

“他的公司已经成为每年在奥斯卡和艾美奖广告上花费数千万的主要着陆点，随着流媒体平台不遗余力地追求声望和关注，这个市场近年来一直在升温。”

凭借PMC投资组合中的定品牌（Variety, Hollywood Reporter, Rolling Stone, Billboard, Deadline），对于那些有广告收入的娱乐业者来说，他无疑处于合适的位置。

34. NYMag的滚动菜单栏仍然是我最喜欢的互联网CTA之一

我会保持简短，因为它是一个非常简单的概念，但我认为在浏览数百个网站时引起你注意的任何事情，都是值得注意的。

我把任何为网站增加一点个性的东西都称为超级像素。

如果你在NYMag的产品评论栏目The Strategist上阅读了一篇文章，并开始向后滚动页面，一个菜单栏就会从页脚弹出。你必须亲眼看到它的动作才能“理解”，但它看起来是这样的：

重申一下，只有当你向上滚动页面并朝向他们的标志，而不是向下滚动时，才会出现这种情况。它会吸引你的注意力，因为“弹出窗口”通常不会以这种方式被触发。

如果读者向上滚动，他们很有可能会前往你的菜单栏，所以像这样鼓励更有针对性的页面浏览量对我来说非常聪明的。

35. 这两个反复出现的品牌正在实现破纪录的增长

这些数据比我通常想要分享的时间（2022年1月）要早一些，但我发现这两个网站的利基市场非常吸引人，所以我认为这仍然是最近，且足够相关，所以可以在这里讨论。

Recurrent的Cathy Herbert在一篇新闻稿中表示，Field & Stream的流量同比增长了70%，Outdoor Life的流量同期增长了65%。

涵盖狩猎和生存主题的Field和 Stream在10月的流量创下了历史新高，用户达到520万。

Outdoor Life也涵盖了同样的狩猎和生存空间，在接下来的11月达到了历史最高流量，有410万用户。

这是我多年前经营的一个利基市场，我知道至少有一个互联网营销人员每年在这个领域赚了数百万美元。

鉴于目前世界上正在发生的一切，人们对他们生产的内容类型的兴趣呈上升趋势。

36. BankRate作为信用卡附属公司可以赚取多少佣金

如果您想了解数字强国如何真正解决SEO问题，请花一些时间挖掘“最佳信用卡”和相关搜索结果。

如果你认为链接对SEO排名无关紧要，那就花更多的时间在那里。

任何类型的信用卡查询都有许多权威网站在争夺榜首位置，这是有原因的：至少在BankRate的案例中，让某人注册美国运通卡或大通卡可以让他们的每张卡净赚300至900美元。

这些数字取自《纽约时报》对Jay Penske部分提到的公司的简介，与Red Ventures花费14亿美元收购BankRate有关。

37. 在Sports中，他们聘请了一家外部公司来创建产品评论内容

Arena Group的Sports Illustrated品牌对他们的评论内容持开放态度——我发现这些内容有时排名很好——是由一家外部公司创建的。

这家外部公司就是Pillar4，它拥有一些网络上最大的附属评论网站（Mattress Clarity、Sleepopolis、Mattress Advisor等）。

他们还运营着我最喜欢的YouTube频道之一：Garage Gym Reviews。

我不知道他们交易的全部条款，但我想Pillar4处理了所有的尾部工作（购买产品、适当地审查它们、写下他们的想法），然后ArenaGroup可以利用SI品牌的力量来排名，并从直接和社交媒体流量中获得销售额。

然后他们分享收益。

38. 在Arena Group收购Parade之后，他们分拆了一个板块，并推出了ParadePets.com

我感觉这是在他们接管网站之前就计划好的，因为ArenaGroup在收购Parade之后很快就推出了ParadePets。

如果你和我一样，以前不熟悉Parade，那么我认为它是一家媒体巨头。每月吸引2,500万+访问他们的网站（Similarweb），他们的印刷杂志之前吸引了多达5,400万的人（该杂志于22年11月结束）。

根据Ahrefs的数据，在短短几个月的时间里，这个新网站已经迅速发展到每月有数十万来自谷歌的访问者。

他们将宠物内容从原来的Parade网站中剥离出来，以推动业务的发展。Arena Group在一份新闻稿中提到了这个新网站。

如果以前的内容值得排名，那么我通常认为它也值得在新域名上排名。

39. DotdashMeredith有250名员工致力于审查和研究产品

《华尔街日报》于2022年7月发表了一篇关于Better Homes & Gardens品牌的文章，详细介绍了DotdashMeredith的团队如何审查产品。

他们被拍到把沙子放在他们设施之一的地板上，以检查沙滩巾，我想这是有道理的，但这不是你真正思考过的事情。

有两句话引起了我的注意：

“在Dotdash Meredith的4,000名员工中，约有250人专门从事测试和研究收集产品信息，如观看制造商网站上的视频，据该公司首席商务官Tory Brangham说。”

以及

“Vogel表示，专注于特定类别的独立网站比About.com等通用网站表现更好，因为寻求建议的人正在寻找更专注于特定主题的品牌。该公司在金融和科技、美容和食品等类别中收购并创建了更多品牌，最终创建了Dotdash伞形品牌。”

40. Vox Media的NYMag的为期两天的年度特卖会是一场非常明智的关联网络营销活动

我想这其中涉及了大量的工作，但Vox Media的NYMag（特别是他们的The Strategist部分）连续三年举办为期两天的促销活动可能是有原因的。

每年4月，他们似乎都会与他们所介绍的不同类别的顶级产品的品牌联系，以便为他们的读者获得独家折扣。

这表现在你需要使用STRATEGIST或NYMAG15等折扣代码来获得交易。

如果这对他们来说效果不佳，他们就不会这样做，如果规模足够大，他们甚至可能让人们等待每年的这个时候——就像他们在黑色星期五所做的那样，然后在网上购买特定的物品。

41. Ziff Davis以1500万美元技术性地投资了150多个媒体品牌（有些品牌凭借自己的实力在谷歌中独领风骚）

2022年4月，Ziff Davis向Group Black投资了1500万美元，其使命是支持更多黑人拥有的媒体品牌，帮助更多黑人企业获得数字广告收入。

Ziff Davis现在拥有该公司的所有权，其中包括许多成功的网站：

这个集体目前涵盖150多个媒体品牌，包括：

我以前并不熟悉他们，但The Baby Sleep Site的主页上说，他们每个月有超过50万名家长。Essence.com的数据非常庞大，我想在整个网络中还有更多令人印象深刻的数字，使Ziff Davis在未来的搜索结果中更有影响力。

现在，在Ziff Davis最受欢迎的网站（如 IGN）的页脚上都可以看到Group Black的身影，所以这是他们认真对待的一项投资。

42. AI和SEO是目前的热门话题：这是他们的看法

让我们看看那些对谷歌运营方式或其主导地位做出任何重大改变的公司的想法，这些公司的总体价值可能达到数十亿美元。

让我们从ZiffDavis的首席执行官Vivek Shah说起。

就在几周前，在2023年2月的财报电话会议上，他说：

“我相信每个SEO运营商，无论是微软还是谷歌，都明白底层内容提供商需要获得价值，而这种价值体现在流量中，我认为这一点不会改变。如果他们使用的引擎和算法完善了答案，我认为像我们这样提供最高价值知识产权的公司会做得最好。所以，我不认为SEO或答案引擎的发展，对于为查询提供基础信息的高质量内容提供商来说是非常积极的。”

关于内容创作，他还补充道：

“我当然相信AI在部分编辑工作流程中发挥了作用，我们一直在使用它，并将继续使用它。但我要说的是，我认为对于高质量的内容生成来说，人类加上人工智能才会产生最好的结果。因此，我认为你的问题的答案是，从长远来看，生成性AI将使我们能够生产更多更好的内容。这是一种生产力的提高，我们对此感到兴奋，我们目前正在使用且一直在使用。”

IAC的Joseph Levin给出了我读过的最好的回应：

在2023年2月的财报电话会议上，当被问及ChatGPT和生成式AI时，IAC的首席执行官DotdashMeredith的母公司回答说：

“你可以问机器人问题，它在回答这些问题方面非常出色，但它没有发言权，没有经验，也没有支持这些结果的品牌。我认为这在蛋糕制作等领域非常重要，我们正在做的是字面意义上的食品，但在旅行和家庭等领域也很重要，比如创造新的口味和围绕这些创造新的内容，拥有一个品牌和声音真的很重要，这就是我们在Dotdash Meredith所拥有的情况。”

DotdashMeredith关于使用人工智能进行内容创作的信息直截了当。

DotdashMeredith的首席执行官Neil Vogel在接受Axios采访时表示：“我们永远不会有一篇由机器撰写的文章。”

他补充说，他的团队将人工智能用于工作流程和过程，目前正在使用它来为文章寻找图像。

Arena Group与两个品牌合作进行人工智能内容创作。

在2023年2月的一篇新闻稿中，他们表示：

“Arena Group今天宣布与两家人工智能公司Jasper和Nota建立战略发展伙伴关系。这些合作伙伴关系将建立在过去两个月里，公司在内容生产工作流程上成功进行的人工智能试点的基础上，这些试点为编辑团队带来了生产力的大幅提高。”

Recurrent的Futurism对Red Ventures进行了尽可能多的挖掘

最近几个月，你可能已经看到了围绕Cnet发布人工智能创造的内容的戏剧性事件，这些内容被发现包含了很多不准确之处。

Recurrent的 Futurism是一个围绕这个问题进行报道的品牌，其实际的标题是：

CNET的文章写作AI已经发布了非常愚蠢的错误。

工作人员称，CNET在文章中秘密使用AI，但没有披露这一事实。

泄露的信息显示CNET的母公司如何看待AI生成的内容。

我在CNET的母公司工作。它的人工智能生成的文章让我感到厌恶。

除了作为搜索结果的主要竞争对手之外，他们似乎还有其他动机，但无论如何，我认为你会对这些故事的幕后黑手是谁感兴趣。

43. 1.6万篇文章，1.8亿年访客？这仅仅是他们的一个园艺网站

EpicGardening创始人Kevin Espiritu向NBC 透露，园艺网站这个热门网站有望在2022年赚取超过1,000万美元。

考虑到这一点，这么多媒体品牌在利基市场拥有自己的网站也就不足为奇了。

我承认Better Homes & Gardens更多的是关于家庭而不是园艺，但你不能否认他们中的许多人显然喜欢这个利基。尤其是当我可以覆盖更多的网站时，园艺是他们内容的重要组成部分，例如Good Housekeeping和The Spruce。

Future刚刚在2023年2月收购了GardeningKnowHow，在他们的新闻稿中有一点很突出，即该网站每年吸引1.8亿人访问。

Ahrefs和SimilarWeb的数据并未证实这一点，但它们在这种情况下也不一致——Ahrefs仅其搜索流量的数字就高于SimilarWeb对每个流量来源的估计之和。

这就是我认为他们措辞错误的地方。他们的广告页面显示，他们每月的访问量为1,500万次。而不是新闻发布所暗示的访客。15 x 12（一年中的月份）= 1.8亿数字。

无论哪种方式，它仍然是巨大的。Future 显然也针对这些网站的16,000篇文章制定了以 谷歌为重点的计划。

“通过加入 Future，得益于 Future 的专有技术和 SEO 专业知识，该团队将能够从这些宝贵的常青内容中推动更大的货币化。”

44. 他们主要发布内容的确切利基市场

对于我们为这些品牌追踪的500多个网站，我们决定查看他们发布内容的最受欢迎的类别。

我们使用Similarweb作为这个数据的起点，但由于他们在一些情况下明显是错误的，我们做了一些调整以提高准确性：

他们没有占据主导地位的利基市场

虽然在我们检查的1万个产品评论关键字中，有84%的关键字出现在16家公司的网站中，但仍有16%的关键字根本没有排名。

不要忘了，在8,400个搜索结果中，他们“只”占据了全部10个有机排名。

其他网络有时会出现在1,600个搜索结果中，但它们根本没有出现，当然，但它们并没有占据每一个排名。

现在来看看这些数据代表着什么。

首先，我知道这不是什么新发现，但这16家公司不太可能针对低容量的关键字，比如在附属空间，你可以将查询修饰符从“最佳”改为“最轻”、“推荐”、“最可靠”等等。

如果谷歌用不太受欢迎的修饰符来奖励标题标签和内容重点，那么Hearst、DotdashMeredith和Future可能不再是你的竞争对手。

因为他们知道他们可以为那些获得更多数量的一般术语进行排名，这往往是他们的目标。

其次，有无数特定的运动、行业和爱好，他们并没有完全覆盖。

钓鱼、养鱼、骑摩托车、网球、缝纫、发烧友（远远超出“最好的耳机”这种疑问）、单板滑雪、遥控赛车、棋盘游戏、越野车、书籍、咖啡、生存设备、骑马、徒步旅行、胡须护理。

还有很多，但我想你们已经明白了。

如果它不是像体育或科技这样广泛的顶级利基类别，他们似乎对构建它没有太大兴趣。通常，至少对于我看过的许多搜索结果来说，谷歌喜欢对非常具体的网站进行排名，这些网站不会偏离他们的空间太远。

正如我所说，不要仅仅因为它们在其中运作，就避开你想要追求的利基市场。如果没有一些非常权威的网站排名，就没有多少话题了。请记住，如果有大量的流量和金钱可以为特定行业服务，因为他们就有机会排名。

我不知道你对此有何看法，但这是我目前的看法

有两种明显的方式来看待这份报告：

首先，你会发现谷歌的搜索结果令人沮丧，很少有公司对谷歌的搜索结果有如此强大的控制力，以至于最终阻碍了你以SEO为重点的创业。

其次，你会发现它是一种激励，让你看到什么是可能的，以及是否有任何来自大品牌的见解，可以用于你自己的项目。

自从七年前我第一次发表这份报告以来，我不认为发生太大变化。相当多的大型网站已经更换了品牌，但竞争的网站大多是相同的。

据我所知，独立附属网站的数量在2022年创下了新高。我看到过去的客户达到了新的高度。

在过去的几个月里，我的一个朋友和两个过去的客户都被这个榜单上的品牌收购了。

总有人能与之竞争。

当我在 2016 年首次分享我的发现时，大多数人并不知道只有少数几个品牌控制着大量的谷歌搜索结果。我认为这正在慢慢渗透到网站管理员的常识中，所以这不会再有以前的启示了。

如果谷歌即将推出的AI游戏Bard大获成功，那么Ziff Davis、IAC（DotdashMeredith)）和Future的财报电话会议将变得更加有趣。

那时我对谷歌如何让他们将一个网站的不同类别，重定向到全新的域名并完全接管利基市场感到非常惊讶。

我还将监控他们获得的网站——在从他们网络中的其他网站获得令人难以置信的链接后——开始排名更好或更差。如果第三方的估计可信的话，那么现在有一些排名更差。

七年过去了，我不太关心他们如何在谷歌中获得我无法控制的不公平优势，而更感兴趣的是，我能从他们在这个过程中所做的事情中学到什么。

*本文由CoinTime整理编译，转载请注明来源。