作者：TANAY JAIPURIA. 编译：Cointime.com QDD

大家好！

你们中的许多人至少听说过Meta推出的Twitter克隆应用Threads。虽然它可能只是一个克隆应用，但仍然需要做出许多重要的产品决策，这些决策最终会影响应用的发展方向，更重要的是，它是否能够取得成功。

今天，我将讨论Threads的推出中得到的一些教训。需要注意的是，尽管它在最初的5天内就拥有了约1亿用户，但它的用户留存和成功远非可以保证或已知，可能最终会失去动力。然而，从目前的情况来看，我们仍然能够从中学到足够的东西。

1. 极富思考的解决冷启动问题

任何新的社交媒体应用都面临着一个最大的挑战，那就是冷启动问题。这个问题是指在网络效应发挥作用之前，如何让用户开始使用并从应用中获得价值。

Threads通过以下几种关键方式解决了这个问题：

l   导入Instagram的社交网络：Threads允许用户轻松地导入/关注他们在Instagram上关注的人，为他们建立起Threads网络提供了一种简单的方法。

l   全球算法推送：Threads中唯一的动态推送（目前如此）包括用户没有关注的个人的内容。因此，用户在开始使用产品时，无论他们是否关注任何人，都能够看到内容。同时，这个功能意味着如果用户在早期开始发布内容，非关注者也能看到并扩大其传播范围。

l   待定的关注：Threads允许用户在Instagram用户加入Threads之前就关注他们。这样，当这些人加入Threads时，他们已经拥有一批等待他们的关注者。

l   通过内容预先填充应用：Meta与许多影响者和名人合作，让他们提前一两天使用应用，从而为网络预先填充内容。对于他们来说，好处是非常明显的：在新平台上早期出现并在推荐算法中得到优先考虑，使他们有机会在新平台上获得大量关注者。

2. 分发至关重要

Threads在今天达到了1亿用户，在大约5天内做到了这一点。这超过了ChatGPT，后者在2个月内实现了相同的成绩。

尽管本文中的其他教训有助于解释为什么Threads有如此出色的开局，但最主要的教训很简单：分发至关重要。

在一周内向约1亿用户推出一个应用程序的最有效方法是利用一个已经拥有20亿用户的应用程序的用户群体。

Threads通过通知和紧密集成来利用Instagram的用户基础，以促进方便的转载。这种方法使Threads能够迅速在数亿用户中增加知名度，几乎立即将这个新应用程序引入广大受众的视野中。

许多例子（如下图所示）展示了人们在Threads上发布内容，然后方便地将其转发到Instagram上。这一举动将平台的可见性扩展到他们的Instagram关注者，并提供更多顶部知名度。、

3. 时机很重要

Zuck一直认为Twitter没有充分利用它们的潜力，并且运营得很差，比埃隆（马斯克）早了多年：

Twitter就是一团糟——他们就像开着小丑车撞进了金矿里然后掉了下去。

但直到今年早些时候，Meta才决定再次尝试基于文本的社交网络，看到埃隆·马斯克（Elon Musk）的改变引发品牌、影响者和广告商日益增长的关切，如下面的引述所示：

我们一直在听到创作者和公众人物表示他们有兴趣拥有一个管理得体、值得信赖并能够进行分发的平台——Chris Cox，Meta首席产品官

我确实认为Twitter引起的关注比以前更多。就其波动性和不可预测性而言，似乎可能会带来一些机会。如果稳定性开始成为一个问题，或者如果他们过分改变产品，那些可能会给我们留下一个在一个看起来相当困难的领域里开创的机会。——Adam Mosseri，Instagram主管

此外，Meta在Twitter出现一些差错后，实际上提前推出了Threads。在这些差错中，Twitter决定对用户进行速率限制，并停止让未登录用户访问Twitter上的推文。

根据《Verge》的报道，看到Twitter出现这些失误后，Meta决定趁着对手最虚弱的时候发起攻击：

Meta计划发布Threads，他们自称为“管理得体”的Twitter版本，已经有一段时间了。马斯克最近限制人们每天可以看到的推文数量引发了这款应用本周发布的事件，根据我所看到的公司内部文件

4. 初始阶段的细节可能会产生巨大影响

在早期阶段，Meta在Threads中做出了一些有意的产品决策，这些决策可能看起来微不足道，但可能发挥着巨大的作用。

就目前而言，许多人评论说Threads中的氛围非常“友好”，相对于Twitter，几乎没有喷子/毒性言论。尽管这种情况可能会随着时间的推移而改变，但我们值得考虑产品中的一些小但有意的决策：

l   一个人关注的人数在某人的个人资料中被隐藏在一个较深层级中。这可能会鼓励人们更自由地关注其他人，而不用担心关注/被关注比例等问题。

l   Instagram支持“对所有人隐藏”功能，即评论/回复可以对所有人隐藏。这确实有一些缺点，但它提供了一种额外的保护措施，可以隐藏所有观看者中的有毒或类似的回复。Twitter没有类似的功能——隐藏的回复对其他人仍然可见。

l   可能会对新闻/政治以及其他人的愤怒对话进行降权（或至少不给予重视），根据Adam Mosseri和Zuck的暗示。

5. 利用你的新进状态

在用户的注册过程中，通过信息屏幕向用户介绍了“联合网络”这个术语，这可能是许多用户首次接触到这个术语。

本质上，这个概念是指Threads将与开放的社交网络标准相互操作，因此可以与其他联合网络平台兼容。这种兼容性使用户能够更无缝地切换平台，并与其他联合网络平台上的用户进行互动。

“也许有一天你会离开Threads，或者希望不会，最终被平台除名。如果发生这种情况，你应该能够将你的受众带到另一个服务器上。开放性可以实现这一点。”——Adam Mosseri，Instagram主管

这是一个非常有趣的举动，原因如下：

l   它与当前的社交时代潮流——封锁和去中心化保持一致，也许代表Meta在这个方向上的初步尝试（潜在地为他们赢得信誉，同时推迟在其更大、更有利可图的网络上采取类似行动）。

l   它减轻了用户对应用体验恶化或应用关闭的担忧，因为他们可以将自己的关注群体带到另一个网络上。这使得用户对投入时间和精力到该平台上感到更加放心。

l   作为这一类别的新参者，Threads的损失较小，而现任的Twitter有更多的利益要考虑。如果Twitter也效仿Threads，用户可以将他们的网络转移到Threads上。因此，这对Twitter施加了压力，为Threads提供了一个低风险、低成本的实施方案，但对Twitter来说成本很高。

无论联合网络这个概念是否真正成功，对于现实而言，99%的人不太可能切换平台。然而，这一举动可以缓解目前的担忧，与普遍的潮流保持一致，并且从用户流失的角度来看，并不会对Threads作为新应用程序的发展构成重大风险。