预计在接下来的一年中，区块链的采用将会增加-除此之外还会涉及到与之相关的文化争论。

今年对于加密货币市场来说特别动荡，许多去中心化和集中化的实体都在失败或者苦苦挣扎。感觉就像我们处于熊市的最后阶段，坏的参与者和做法在一个戏剧性而必要的过程中被清除出市场，这对整个系统的成熟是至关重要的。尽管如此，从这场加密货币寒冬中出现的Web3技术将会改变一切。

Web3代表了信息交换的下一步演进，类似于从一个以农业为主导的社会向更加工业化的社会转型一样。这是一种旨在将人类放在中心地位并优先考虑隐私的计算结构。区块链技术将带来一种与互联网互动的新方式，从根本上改变了我们彼此之间的交流方式。在未来，以下是我们可以预期在2023年看到的一些预测。

1）加密货币风险投资将继续在2023年的前半年中下降，但这并不一定是件坏事。

相反，这是趋于合理化的一个正常过程。投资者不希望抓住一个掉落中的刀，因此他们在等待事态触底反弹之际，同时也在考虑更广泛的宏观经济问题和全球经济衰退的风险。与此同时，新的结算（第一/二层），互操作性（第零层/桥接），借贷和交易协议将继续得到资助，以填补由于最近的黑客攻击，国库亏空，监管变化和交易所破产而造成的真空。

2）在2023年， 最初拒绝大品牌需求的 Web3 的无政府主义精神将会消失。

参与者将最终意识到，当没有来自大品牌的外部资金时，所有你拥有的只是一个仅来自用户和投机者资金加持的代币。相反，项目将接受大品牌和它们带来的广告、营销和赞助资金，以便通过将有意义的外部资本分配给实际用户来实现Web3（代币代表微小股权）的梦想。Web2品牌，如耐克、星巴克和Meta，将继续在Web3中进行尝试，重点放在非同质化代币（NFTs）作为首选格式，并强调客户获取和参与，而不是货币化。

3）人们将意识到在Web3中关于社群的许多想法都是胡说八道。

“社群”通常只是一个美好的词，主要用于描述“一群在 Discord 上分享迅速致富梦想的投机者，一旦增长轮廓停止移动就会放弃该项目”。虽然我们将继续看到例外情况，比如强大、忠诚的去中心化金融社区，以及像LinksDAO这样的线上到线下的去中心化自治组织，但我们将在2023年意识到整个 Web3 理想的项目/社区配合经常只是项目/投机者匹配。因此，我们不能忽视实际产品/市场的基本原理。

4）随着Web3应用程序开发成本降低，用户获取成本增加，将强调质量和发现。

Web3将有其自己的应用商店和AdMob时刻，这将帮助开发者和用户更有效地相互寻找。 L1和钱包最初将竞争这一位置，但一个新的参与者很可能会接管。2023年突破性的Web3应用程序将看起来更像是早期移动应用程序中下载量和收益最高的应用程序-简单的用户体验和图形，具有直观但创新的参与和货币化机制，例如2009年的《愤怒的小鸟》。

5） 当前游戏领域对“稳定性”和“可持续性”的趋势-在某种程度上来自 Axie Infinity 的颠簸-将产生一批内置稳定性的产品，但缺乏大多数加密货币投机的动态兴衰特性。

这将创建一个平坦、呆板的玩家体验，只会给人感觉是现有Web2视频游戏的复制品。随着时间的推移，游戏开发者将重新认识到市场投机是游戏的一部分，并试图以健康、负责任的方式将其融入其中。

6） Web3将继续提供一个坚实的利基市场，这些应用程序在功能上是现有业务的克隆，但具有一些基本的区块链组件。

这些应用程序将为那些想要相同传统核心产品但对Web3有亲和力的用户创造市场利基，类似于许多早期的互联网公司（如亚马逊作为网上书店）或移动公司（如零钱作为移动股票交易商）。它们的差异化主要在于营销和体验，而不是核心产品方案。其中几个将冒险尝试真正突破性的创新，如亚马逊一样。

7）为了应对合规成本和开销，区块链应用程序将越来越依赖于现有的大市值代币来驱动与代币相关的机制。

以太坊将继续延迟其路线图，在2023年，但一旦它最终推出分片以减少燃气费用，替代性的 L1 将看到兴趣的大幅下降。

8）稳定币将在加密资本市场之外找到更多的使用案例，这将在主流企业中推动更多的采用-主要是在 Web3 中的创新。

政府和私人区块链研究和发展将继续，一些人宣布了像央行数字货币或市场基础设施这样的集中式公共基础设施。

9）关于加密货币的文化战争将在2023年末升温，进入美国选举周期。

繁荣和萧条将继续，意外黑客攻击（如 Wormhole），过度冒险的风险暴露（如 Terra）和明目张胆的欺诈行为（如 SafeMoon）。更多的政治家将对加密货币采取强硬立场。但是，美国政府将继续在监管方面犹豫不决，这将对国内产业造成损害。任何出现的监管措施都将是拼凑而成的，仍然可能会允许高风险的项目溜过漏洞。

10）随着建设者在熊市中发展，2023年将会出现新的增长领域，超越现有的盛行叙述，如 NFT 配置文件头像项目、玩赚项目、替代性 L1 等。

这些新的叙述将推动下一个循环，希望这些新框架将推动真正的消费者实用性和采用，带来数亿新的加密货币用户/钱包。

未来的不确定性也代表机会，那些能够快速适应的人如果发生重大变化，就有机会受益。

2023年已经到来，衰退的谈话仍在进行中，有可能我们会在这样的情况下继续建设。在第一部分中讨论的市场动荡和建设增长的二分法下，加密货币行业继续寻找产品市场适应性以提供客户效用。以下是我们预计将塑造Web3的一些与消费者相关的趋势：

11）：强调用户体验

我们可能会看到更多的消费类应用程序活动。之前，Web3更专注于技术和利基应用程序；它仍有可能变得更容易为更广泛的受众所接受。建设者正在创建新的用例和基础设施，将DeFi和NFT更接近于主流采用——钱包，隐私和安全解决方案，法定货币的上下车道，以及围绕代币货物的项目。

另一个可能在2023年出现的趋势是遗留的Web3入门的消失。目前，许多Web3应用程序要求用户具有一定的技术知识和对区块链技术的熟悉程度。然而，随着加密货币变得更加主流和用户友好，这种要求将逐渐减少。我们可能会转向“隐形”的Web3，其中底层技术被无缝集成，用户不需要意识到即可使用应用程序。

在过去15年中，UX已成为面向消费者的Web的重点。用户已经习惯了一定程度的体验——直观的导航、保护、清晰和简单。Web3一直在“快速移动和打破事物”的模式下建设，直到现在。在忙于建设基础设施和建立新生态系统的基础上，开发人员根本没有时间精细UX。现在，随着行业接近主流，UX已成为一个重大优先事项。

12）：社交Web3正在建立动力

过去几年，主要的社交媒体平台在多个方面都失信于自己，包括滥用用户数据、创建回音室、未能为创作者的贡献奖励等等。Web3所能提供的解决方案对挑战Web现有的社交层具有极大的吸引力。Web3社交网络旨在让用户控制他们的数据、身份和内容，并建立一个允许创意在无需许可和组合的方式下建立的抗审查空间。这为创意经济开启了一个新时代。

社交Web3的核心创新方法之一是将底层协议与应用程序分离开来。Web2平台创建了套牢系统，在其中用户的内容和关注者被锁定在一个集中式平台内。这使得平台可以自由地提取尽可能多的价值并执行尽可能多的权力（即影子封禁、封禁、更改算法）。Web3社交的承诺是创建一个资产独立于平台的结构。这打破了垂直整合，并允许用户选择哪个平台最适合他们，而不必担心失去他们的追随者或内容。

自2022年推出以来，Lens Protocol已经看到了超过110,000个新档案和99,000个NFT持有人。Web3社交空间中其他值得注意的项目包括Farcaster、DeSo和Lenster。随着市场营销人员对Web3空间的兴趣不断增长，社交Web3在未来12-24个月内将迎来巨大的推动。

13）：NFT正在成熟

在2021-2022年的NFT牛市中，大部分能量来自炒作的模因和投机行为。这个阶段达到了其目的；它吸引了很多关注。

在当前的熊市中，NFT空间开始成长超越其“野性减退”阶段，而那些将留下来的项目必须证明它们可以为持有人提供超出简单访问Discord服务器的价值。这个成熟过程有几个方面。

最值得注意的是，NFT并没有死亡。它们会一直存在。项目正在努力提供真正的价值。一些走的是内容创作之路（Jenkins The Valet正在创建播客，Doodles收购了一个动画工作室），而另一些则正在涉足实物世界（Azuki正在销售滑板，VeeFriends）和活动领域（ApeFest、Proof of Conference、VeeCon）。

围绕NFT空间的基础设施和工具正在发展壮大。有更多的创造、策展、交易工具，以及借贷NFT的工具。除了借贷和分数化平台之外，还有更多的市场（Kraken、Uniswap、Blur）。可能会看到各个平台之间的竞争加剧。这可能会为消费者带来更多选择，并潜在地降低费用（参见LooksRare和Blur如何打破了OpenSea的垄断）。然而，这也可能导致小规模参与者难以竞争的局面。

现在亚马逊确认将于2023年4月推出其NFT计划，大众采用已经踏上门槛。许多人在2022年进入了这个领域，他们的涟漪仍在持续- Instagram NFT集成正在紧张进行中，星巴克正在建立其忠诚计划，其他大型品牌在不同程度的成功中继续尝试（最近是保时捷）。

其他重要的NFT增长途径包括票务（Ticketmaster正在转向Web3并与Dapper Labs合作）、音乐NFT（Warner Music在2022年与OpenSea合作）以及游戏NFT的增长（见下文）。

还有其他一些与NFT相关的代币类别，在今年有很大的潜力：不可转让代币（也称为“灵魂绑定NFT”）和phygitals（将实物和代币结合在一起的物品-有关更多信息，请参见趋势#9）。

14）：灵魂绑定代币

灵魂绑定代币（SBT）是一种不能转让的NFT。它们与个人的在线身份联系在一起，可以代表承诺、证书和隶属关系。其中一些最受讨论的用例涉及学术、信用验证、犯罪记录、医疗历史和奖励。所有这些用例都将通过零知识技术（zk）得到超级充电，允许展示和遮盖身份的元素，类似于在现实生活中的方式，但具有区块链的安全性。这些应用程序的灵魂绑定性质为消费者采用不具有内在金融化和波动性的基于区块链的技术开辟了一条道路。

15）：世界碰撞

“现实世界”和数字世界正在迅速互相连接。当我们的时间、注意力和劳动力进入数字领域时，现实世界正在吸收数字元素。

这种物理和数字的融合创造了尴尬的混合词“phygital”。在时尚、珠宝、收藏品和艺术领域，链上“证书认证”的用例是最清晰的之一。NFC芯片是物理物品和数字代币之间建立和验证连接的一种方式。2022年有一些值得注意的实验（Azuki NFT项目售出了价值250万美元的可收集滑板，著名的匿名者Gmoney正在推出一个全新的品牌，旨在重新定义奢侈品）。我们预计今年会看到更多。

在DeFi方面，实物资产(RWA)正在复苏。MakerDAO已经通过了投资于美国国债和公司债券的建议，同时与传统银行合作，以RWAs为抵押物提供贷款。JPMorgan Chase、DBS Bank和SBI Digital Asset Holdings已经在Polygon网络上交易令牌化货币和主权债券。该行业认为RWAs是将传统机构与DeFi流动性结合的主要机会，这为与金融公司更广泛的合作开辟了道路。

16）：游戏增长

游戏仍然是具有最高增长潜力的区块链应用。Web3游戏市场预计在5年内将达到1045亿美元。

虽然游戏行业不免受市场涨落的影响，但游戏作为一种活动只会继续受到越来越多的欢迎。此外，它还提供了一些最清晰的区块链用例，例如链上游戏中的数字资产、记录保留、可组合的元宇宙建设等。

尽管市场下滑，2022年大部分时间内仍有约100万个区块链玩家每日活跃。尽管仍存在许多需要克服的障碍，包括游戏社区对加密货币的抵触和区块链技术可能的应用缺乏，但机会是明确的。

传统玩家的一个常见抱怨是，区块链游戏太过专注于交易，并提供次优的体验，特别是缺乏已成为行业标准的高质量视觉效果。Game7的新的Unreal Engine插件将于2023年上市，允许开发人员无缝地在Unreal Engine游戏中使用区块链功能。它将允许在规模上增强视觉和沉浸式环境。Game7还宣布了一项1亿美元的授权计划，以加速Web3游戏开发。

在区块链上验证的数字财产为游戏内虚拟土地所有权开辟了机会，这是比较受欢迎的数字资产类型之一，特别适用于允许在游戏中构建体验的游戏（例如The Sandbox、Upland）。

当前的P2E（玩赚游戏）模型存在缺陷。要进化，Web3游戏需要开始开发更可持续和可组合的基于数字资产的经济模式。

加密货币市场的游戏领域继续吸引大投资。投资者似乎专注于背后有强大游戏业人才的项目。由技术老将克里斯·德沃尔夫和阿伯·惠特科姆（他们之前联合创立了Myspace）创立的PLAI Labs最近获得了3200万美元的种子轮融资。由前Gearbox和Riot Games开发人员创立的Ruckus Games获得了550万美元的种子融资。Animoca Brands宣布了一个新的200亿美元元宇宙专注基金，无疑将具有游戏组成部分。

L1和L2区块链之间的玩家争夺战只会加剧。根据DappRadar的报告，Polygon在过去几个月中打破了前几大玩家之间的平衡，超过了BNB。

Arbitrum和Optimism继续获得人们的关注和使用，这立即反映在代币价格上的表现。

这种增长是来自创纪录的筹资年。Web3游戏垂直领域占据了2022年Web3整体融资总额62.5%（44.9亿美元）。Immutable X游戏收集了2022年最大的Web3融资，超过9亿美元。

17）：元宇宙并未死亡

元宇宙的概念在2021-22年牛市中受到了很多关注。那种炒作水平是不可持续的，自然而然地消退了。然而，仍有各种元宇宙相关的用例仍保持着动力。例如，营销专业人士使用VR和AR技术的热情，吸引用户和建设者的游戏潜力，以及NFT领域的多个发展，这些都反映了元宇宙的存在。例如，绑定灵魂的代币可以引入与教育和各种行政功能相关的元宇宙应用，或者NFC技术采用可以帮助连接现实生活中的物品与元宇宙中的“数字孪生”。

在通往完全实现的数字世界的道路上仍有许多挑战，比如体验元宇宙的技术获取、隐私问题、监管不确定性等。甚至元宇宙的定义仍然存在争议。

不同的参与者正在推动各种版本的元宇宙。Meta正在建立其围墙花园的扩展，尽管有报道称，在遭受巨额亏损和裁员之后，Meta正在割舍元宇宙，并将其重点放在AI上。

品牌对于自己的私人元宇宙很感兴趣，这也吸引了类似Deloitte和Mckinsey这样的传统玩家加入到该领域。埃森哲创建了一个名为“The Nth Floor”的元宇宙环境，是其现实世界办公室的“数字孪生”，让员工进行许多与人力资源相关的功能。宝马使用增强现实实验室设计和原型化新产品。

普遍的Web3叙事认为，元宇宙的精髓是一个开放、去中心化和可互操作的空间。Yuga Labs的Otherside、Decentraland和The Sandbox继续走各自的道路。虽然元宇宙土地领域的价格并没有显示出过多的行动，但所有的土地仍在不断发展。The Sandbox正在积极与企业建立关系，有300多个代理机构和工作室正在为品牌提供服务（2022年翻了4倍）。

许多专家认为，专业和教育领域在近期是最适合元宇宙应用的区域。将会在各种产品（如Zoom、Slack等协作工具）中加入VR元素，为元宇宙带来新的用户。

未来充满希望，也已经到了我们身边

今年，我们可以期待Web3领域的显著发展，特别关注用户体验、社交网络和NFT。随着Web3逐渐走近主流，开发者强调在面向消费者的应用中无缝集成底层技术，强调UX的重要性。社交Web3领域也正在加速发展，注重让用户控制自己的数据、身份和内容。亚马逊即将推出NFT计划，将引入更多的主流用户。门票、音乐和游戏NFT、以及灵魂绑定代币和phygital技术，都为NFT空间和元宇宙应用带来更多的增长机会。

尽管大宏观经济环境面临风险，但这些消费者趋势与在本系列文章Part 1中讨论的建设者空间趋势相结合，为每个人参与Web3打下了许多新机会。

SuperLayer是一个Web3风投工作室，构建和支持由RLY协议驱动的新的多链代币化消费产品和应用。由管理合伙人Kevin Chou和Mahesh Vellanki领导-他们在风险投资和创业经验中累计超过10亿美元的退市经验- SuperLayer与合作伙伴和团队合作，以促进Web3项目的推出、人员配备、上市、合规和筹款。Web3风投工作室的使命是吸引和支持使用加密货币的下一个1亿人。有关SuperLayer的更多信息，请访问superlayer.io。